GoldieBlox przeszedł od kampanii na Kickstarterze do reklamy Super Bowl w niecałe dwa lata. Nie dzieje się to bez poważnego zderzenia z kulturą.
Firma, założona w połowie 2012 roku w celu tworzenia zabawek budowlanych i inżynieryjnych dla młodych dziewcząt, wygrała konkurs Intuit Small Business, Big Game. Po dotarciu do finałowej czwórki Amerykanie głosowali na GoldieBloxa godnego wyemitowania reklamy na największej scenie telewizyjnej.
Wynik? Głośny, energiczny, chwytliwy hymn reklamy, w której dziewczęta wstają, porzucając swoje domki dla lalek i kołysząc konie, wysyłając je – słusznie – rakietą na księżyc.
od jak dawna pat sajak jest żonaty?
Założycielka i dyrektor generalna GoldieBlox, Debbie Sterling, jest przekonana, że dla firmy zabawkarskiej dopiero się zaczyna. „Jesteśmy teraz na dobrej drodze, aby stać się powszechnie znanym nazwiskiem” – mówi. „Istnieje wiarygodność pomysłu stworzenia produktu będącego historią w tworzeniu”.
Rzeczywiście, GoldieBlox rozpoczął swoją misję przełamywania stereotypów zabawek dla dziewczynek we właściwym czasie. Rozbieżność między inżynierami płci męskiej i żeńskiej — według National Science Foundation — od 87 do 13 procent na całym świecie — stała się gorącym tematem. Firmy, które zajmują się tego rodzaju problemami w erze mediów społecznościowych, mogą się zapalić, mówi ekspert od brandingu z Los Angeles, Matti Lesham.
Konkurs Super Bowl nie był pierwszym, w którym GoldieBlox odniósł sukces w mediach społecznościowych. Firma początkowo wywołała szum na Kickstarterze, kiedy prawie podwoiła swój cel finansowania w wysokości 150 000 USD. (Kolejna śmiała firma Upworthy udzieliła pomocy, która pomogła w kampanii) stać się wirusowym .)
A firma trafiła na pierwsze strony gazet w zeszłym roku, kiedy znalazła się w prawnej batalii z Beastie Boys o użycie piosenki „Girls” w reklamie wideo. Obie strony osiągnęły porozumienie w marcu; wynik niekoniecznie był zły dla GoldieBlox. Firma przekaże pewien procent przychodów organizacjom charytatywnym wspierającym edukację STEM dla dziewcząt. (Zespół wybierze organizacje charytatywne.) Ale GoldieBlox odszedł z umowy z nieco większym uznaniem wśród swoich fanów.
Cała ekspozycja wydaje się działać. Na nowojorskich targach zabawek — największych targach branży zabawkarskiej — GoldieBlox zdobył nagrody za „People's Choice” i „Educational Toy of the Year”. Zwycięska zabawka pomaga dziewczynom zbudować własną maszynę z napędem paskowym. Weź to, Barbie.
