Nazywanie Twojej firmy może być stresującym procesem. Chcesz wybrać nazwę, która przetrwa i, jeśli to możliwe, będzie ucieleśniać zarówno Twoje wartości, jak i cechy wyróżniające Twoją firmę. Ale sprawdzanie długich list nazwisk w grupie fokusowej złożonej z przyjaciół i rodziny może dać mieszane wyniki.
Alternatywnie, firma nazewnicza zada pytania, aby dowiedzieć się więcej o Twojej kulturze i o tym, co jest w Tobie wyjątkowego – o rzeczach, które chcesz przekazać konsumentom. Jedną z rzeczy, które Phillip Davis, założyciel Tungsten Branding, firmy z Brevard w Północnej Karolinie, pyta przedsiębiorców, jest „chcesz się dopasować, czy wyróżnić?”.
Wydaje się to proste. Kto nie chciałby się wyróżniać? Ale Davis wyjaśnia, że niektóre firmy są tak zaniepokojone zdobyciem wiarygodności w swojej dziedzinie, często w usługach finansowych lub konsultingu, że rezygnują z awanturniczej lub przyciągającej uwagę nazwy.
Uwaga redaktora: Szukasz pożyczki biznesowej dla swojej firmy? Jeśli chcesz uzyskać informacje, które pomogą Ci wybrać odpowiednią dla siebie, skorzystaj z poniższego kwestionariusza, aby nasz partner, BuyerZone, udzielił Ci informacji za darmo:
„Jednak w większości przypadków klienci chcą się wyróżniać i jest to lepsze podejście, jeśli chodzi o długoterminowe cele. Nawet firmy, które mówią „Chcę tylko wsadzić nogę do drzwi”, zwykle zaczynają żałować, że wyróżniają się bardziej, gdy pokonają pierwszą przeszkodę”.
Większe firmy mogą również mieć słabe nazwy, ale z innego powodu. „Poświęcili dużo pieniędzy i czasu na testowanie nazwy, aby upewnić się, że nikogo nie urazi i że wszyscy ją rozumieją” – mówi Alexandra Watkins, dyrektor ds. innowacji w Eat My Words, firmie nazewniczej z siedzibą w San Francisco. . „Dlatego większe firmy mają oswojone, opisowe i płaskie nazwy”.
czy josh mcdermitt jest spokrewniony z dziekanem mcdermottem?
Poniższy poradnik pomoże Ci wybrać obronny znak towarowy oraz łatwą w wyszukiwaniu, rozpoznawalną nazwę.
ile lat ma pemmaraju
Jak nazwać swoją firmę: korzystanie ze sztuczek językowych
Jako mała firma prawdopodobnie zechcesz nieco odważniej wybrać nazwy. Oto kilka sposobów na przekształcenie tego instynktu w uchwyt godny Twojej marki:
• Wybierz imię, które nadaje się do gry słownej ⎯ Eat My Words, firma zajmująca się nazewnictwem, postanowiła pobawić się tematem jedzenia w swojej nazwie. Na przykład jej blog nazywa się The Kitchen Sink. Ten motyw może zostać przeniesiony na inne materiały marketingowe i słowne.
• Silna nazwa powinna być prosta ⎯ Ułatw sobie pisownię i wymowę na początek, a także znaczenie dla odbiorców, nie tylko dla Ciebie. Watkins mówi: „Za każdym razem, gdy musisz wyjaśnić swoje imię lub przeprosić za to, po prostu deprecjonujesz swoją markę”.
• Unikaj używania kalamburów ⎯ Gra słów w nazwie Twojej firmy jest ryzykowna. Jeśli wylądujesz dobry, może sprawić, że twoje imię będzie bardzo lepkie, ale nie chcesz, aby był nadmiernie używany lub zbyt słodki.
• Nie bądź naśladowcą ⎯ Pinkberry, popularna sieć mrożonych jogurtów, zachęciła niezliczonych naśladowców o nazwach wysadzanych „jagodami”, więc kiedy sieć jogurtów zbliżyła się do Watkinsa, chciała pomóc im znaleźć naprawdę wyróżniające się imię. W końcu zadzwonili do firmy Spoon Me, a nazwa była takim hitem, że koszulki i naklejki na zderzaki z logo marki wyleciały z drzwi. „Zarabiają więcej pieniędzy sprzedając koszulki, guziki i naklejki na zderzaki niż sprzedając mrożony jogurt”, wykrzykuje Watkins. Kiedy „ludzie płacą ci za reklamowanie twojej marki, to jest szczytem dobrego imienia”.
Dig Deeper: Co kryje się w nazwie?
Jak nazwać swoją firmę: Rozważ swoją nazwę domeny
Nie ulega wątpliwości, że proste domeny, zwłaszcza pojedyncze słowa w języku angielskim, są coraz trudniejsze do znalezienia, ale eksperci nie wiedzą, jak przekształcić nazwę Twojej firmy w przyjazną dla wyszukiwania i zapadającą w pamięć domenę.
Na przykład Watkins uważa, że „w erze Internetu nie chcesz, aby imię było zapisane inaczej niż brzmi. Ludzie nie będą mogli znaleźć Cię w Internecie, a także zawsze będziesz musiał przeliterować swoje imię dla innych. „Christopher Johnson, autor bloga The Name Inspector, wskazuje natomiast Digg i Flickr jako przykłady firm internetowych, które stworzyły niezapomniane błędy ortograficzne. Sugeruje również, że „musisz zdecydować, czy chcesz, aby Twoja domena przechwytywała ogólny ruch wyszukiwania, czy też chcesz, aby stanowiła podstawę [unikalnej] marki”. Wszystko zależy od Twojej strategii marketingowej i tego, jak oczekujesz, że Twoi klienci spróbują Cię znaleźć.
Oto kilka strategii tworzenia silnej, zapadającej w pamięć nazwy domeny:
• Krótkie nie zadziała „Jeśli spodziewasz się znaleźć domenę z mniej niż sześcioma literami, nadchodzi kolejna myśl. Niestety większość z nich jest już przejmowana przez legalne firmy lub przez skłotersów.
• Baw się frazami „Watkins podaje przykład firmy o nazwie Fajerwerki, która produkuje świece. Wyrażenie takie jak lightmyfire.com może uchwycić istotę marki bez poświęcania jej mocy mnemonicznej.
• Użyj obcego słowa „Przykłady obejmują Acer, dostawcę komputerów PC, nazwa oznacza „ostrą” lub „ostrą” łacinę; Mahalo, platforma pytań i odpowiedzi, której nazwa oznacza „dziękuję” po hawajsku; a Ubuntu to system operacyjny, którego nazwa pochodzi od afrykańskiej filozofii przynależności i relacji międzyludzkich.
• Nie kieruj się trendami „Zdecydowanie zbyt duży nacisk kładzie się na umieszczanie słów kluczowych w nazwie domeny” – mówi Davis. „To krótkoterminowa strategia oparta na obecnych algorytmach Google, a Google już wielokrotnie zmieniał swoje algorytmy”. Innym sposobem podejścia do SEO, sugeruje Davis, jest kupowanie stron docelowych ze słowami kluczowymi i kierowanie ich z powrotem na stronę główną swojej marki.
• Pytanie dot com „Powszechnie uważa się, że jeśli Twoja domena nie kończy się na kropka com, jest to w jakiś sposób gorsze. „Nie wiem, skąd to wrażenie” – mówi Watkins. „Analogią, którą lubię podawać, jest liczba 800. Zabrakło nam 800 numerów, potem przeszliśmy do 866, 877, 888. Nikogo to nie obchodziło i nikt tak naprawdę nie zauważył. Jeśli ktoś naprawdę chce cię znaleźć, znajdzie cię.
Według Johnsona, wiele firm zacznie od kolejnego rozszerzenia i pojawi się w dot com, gdy staną się większe. W przeciwieństwie do Watkinsa uważa, że domena dot com „daje firmie większą wiarygodność i ma więcej „soku Google” niż inne rodzaje domen”.
Dig Deeper: Czy nazwa domeny zabija Twój biznes?
Nancy juvonen data urodzenia
Jak nazwać swoją firmę: Potrzeba zmiany marki
Czasami firmy zmieniają nazwy w ramach rebrandingu, co często jest konsekwencją poważnej wpadki biznesowej lub skandalu. Innym razem to po prostu dlatego, że początkowa nazwa firmy nie miała wystarczającej mocy. Ale dyrektorzy generalni, którzy mają nieodpowiedzialną nazwę swojej firmy, nie muszą załamywać rąk.
„Ludzie myślą, że ich nazwiska mają o wiele większe znaczenie niż oni, więc nie bój się zmieniać marki” – mówi Watkins.
Jednym z częstych błędów, które mogą popełnić zwłaszcza właściciele małych firm, jest nazywanie ich własnym imieniem. Istnieje wiele skutków nieposiadania tytułowej nazwy firmy.
„W przyszłości łatwiej będzie sprzedać swoją firmę, jeśli nie będzie się z nią wiązać nazwisko” – mówi Watkins, który wskazuje również, że nazwa firmy o tej samej nazwie daje wrażenie, że jest to show jednoosobowe. Imię inne niż twoje również lepiej opowiada historię twojej firmy. „Alexandra Watkins nic nie znaczy dla nikogo poza moją matką i przyjaciółmi” – dodaje.
Musisz także uważać, aby nie zaszufladkować się swoim imieniem, co oznacza pewne przewidywanie, w jaki sposób Twoja firma może się rozwijać. Jako przykład, Watkins mówi: „jeśli dzisiaj robisz paski, ale twoja firma może zająć się produkcją siodeł i innych rzeczy ze skóry, nie ograniczaj się do nazwy, która mówi tylko o pasach”.
Davis dodaje: „Kiedy ludzie zaczynają na początku, są tak chętni do wejścia na rynek, aby uzyskać przyczepność, że zmierzają w kierunku bardzo dosłownych, opisowych, funkcjonalnych nazw, a te nazwy kończą się ich szufladkowaniem”. Posuwa się nawet do stwierdzenia, że szufladkowanie nazw jest powodem, dla którego firmy takie jak Best Buy wyprzedziły konkurentów, takich jak RadioShack i CompUSA.
Ponieważ firmy mają tendencję do rebrandingu w późniejszym okresie swojego życia, często mają więcej pieniędzy niż wtedy, gdy zaczynały. W rezultacie mogą uzyskać więcej zewnętrznej opinii w procesie wyboru swoich imion. Ale to nie zawsze jest dobre, mówi Davis.
„Widzę, że zestrzeliwuje się wiele nazw, które są dobrymi markami, ponieważ [firmy] nie zapewniają kontekstu, gdy udostępniają je ludziom” – mówi Davis. Jeśli nie mówisz ludziom, czym zajmuje się Twoja firma lub co ma kojarzyć nazwa, wszystko, co możesz zebrać, to przypadkowe osobiste skojarzenia.
Dig Deeper: gra w rebranding
Jak nazwać swoją firmę: Czy należy złożyć wniosek o znak towarowy?
Jeśli prowadzisz firmę w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie lub Anglii, nie musisz składać wniosku. „Nie musisz robić nic, aby uzyskać prawa do znaku towarowego, poza używaniem znaku towarowego w związku ze swoimi towarami lub usługami. Automatycznie otrzymujesz te prawa” – mówi Michael Atkins, prawnik zajmujący się znakami towarowymi z Seattle.
Jaki jest więc sens rejestracji federalnych i stanowych znaków towarowych? Ponownie sprowadza się to do spojrzenia w przyszłość Twojej firmy. Bez składania wniosku w swoim stanie lub w rządzie federalnym, Twoje prawa w danym momencie obejmują tylko zasięg geograficzny działalności Twojej firmy. Jeśli prowadzisz lokalną firmę, która planuje wejść na rynek krajowy, zainwestowanie kilku tysięcy dolarów w federalny znak towarowy może zaoszczędzić ci wielu kłopotów.
Dig Deeper: Jak zgłosić znak towarowy
Jak nazwać swoją firmę: Wybór znaku towarowego, który można obronić
Nie wszystkie znaki towarowe są sobie równe. Istnieje pięć kategorii siły znaku towarowego, a kategoria, do której pasuje nazwa Twojej firmy, ma wpływ na to, jak dobrze możesz chronić swój znak towarowy przed naruszycielami.
Jeśli trafisz do sądu, wszystkie jurysdykcje stosują wieloczęściowy test, aby ocenić prawdopodobieństwo, że konsument pomyli znaki towarowe dwóch firm. Pierwszy test ocenia podobieństwo wizualne, dźwiękowe i znaczenie między dwoma znakami, podczas gdy drugi dotyczy podobieństwa sprzedawanych towarów lub usług.
Co zaskakujące, wiele małych firm po prostu wybiera nazwę bez przeprowadzania szczegółowych badań, aby sprawdzić, czy ktoś inny posiada już dla niej znak towarowy. Jeśli właściwie zabezpieczysz znak towarowy, zatrzymasz go przez okres od pięciu do dziesięciu lat, w zależności od Twojej lokalizacji, zanim będziesz musiał go odnowić.
Oto pięć kategorii siły znaku towarowego:
Znaki fantazyjne lub arbitralne — Znaki fantazyjne są całkowicie zmyślone, co oznacza, że nie miały znaczenia, zanim zostały użyte jako znaki towarowe. „Uważa się, że jest to najsilniejszy rodzaj znaku towarowego, ponieważ odnosi się wyłącznie do źródła towarów i usług oznaczonych tym znakiem” – mówi Atkins. Przykłady obejmują Exxon, Xerox i Kodak.
Znaki arbitralne — składają się z popularnych angielskich słów używanych w kontekstach, w których ich normalne znaczenie nie ma związku z towarami i usługami, do których są stosowane. Jednym z przykładów jest Apple, które „nie podlegałoby ochronie jako znak towarowy owoców, ale Apple w połączeniu z komputerami jest bardzo silnym znakiem towarowym, ponieważ jabłka nie mają nic wspólnego z komputerami” – wyjaśnia Atkins.
Znaki sugestywne – pośrednio odnoszą się do towarów i usług, z którymi są kojarzone i wymagają pewnej wyobraźni ze strony konsumenta. To odniesienie lub drugorzędne znaczenie wzmacnia znak. Przykładami są Greyhound, który ma sugerować prędkość, i Chicken of the Sea, który porównuje w umysłach konsumentów między tuńczykiem a kurczakiem.
Znaki opisowe — te znaki opisują towary i usługi, które są wykorzystywane do sprzedaży. Chociaż początkowo są one słabe, znaki te można zarejestrować, jeśli wykażesz, że konsumenci kojarzą je tylko z jedną firmą. Zwykle dzieje się tak po szeroko zakrojonej reklamie przez okres co najmniej pięciu lat. Przykłady obejmują National Grid i National Wholesale Likwidatorzy.
Znaki ogólne — znaki te w ogóle nie podlegają ochronie, ponieważ opisują całą grupę towarów lub usług, co uniemożliwia odróżnienie jednego produktu w grupie od innego. Na przykład, jeśli próbowałeś sprzedawać telewizory pod marką TV lub krzesła pod marką Krzesło, sędzia dość szybko wyrzuciłby twoją sprawę do krawężnika.
Dig Deeper: czy możesz legalnie używać swojej wybranej nazwy firmy?
Jak nazwać swoją firmę: Podejmowanie działań prawnych
To jak uderzenie w brzuch dla właściciela firmy, gdy natkniesz się na inną firmę, która używa znaku towarowego podobnego do Twojego i potencjalnie wykorzystuje Twoje dobre imię. Ale istnieje kilka prostych kroków, które możesz podjąć, aby rozwiązać sytuację.
Powinieneś „zacznij od skontaktowania się z prawnikiem i poproszenia go o rozważenie napisania listu o zaprzestaniu działalności do firmy naruszającej prawo” – sugeruje Atkins. Jednak zanim to zrobisz, będziesz chciał dwukrotnie i trzykrotnie sprawdzić swoje badania, aby upewnić się, że jesteś pierwszym użytkownikiem znaku. Jeśli okaże się, że zacząłeś używać znaku jako drugi, kładziesz czerwony dywan dla firmy, z którą się skontaktowałeś, aby zawróciła i zmusiła cię do zmiany nazwiska.
Nawet jeśli się uwikłasz, dobrą wiadomością jest to, że w około dwóch trzecich przypadków spory te można rozstrzygnąć poza sądem, mówi Atkins.
Kop głębiej: David kontra Goliat: wojna o znaki towarowe
Jak nazwać swoją firmę: Zasoby
Znakowanie wolframu jest firmą nazewniczą z Brevard w Północnej Karolinie.
Michael Atkins jest prawnikiem ds. znaków towarowych z siedzibą w Seattle.
Zjedz moje słowa to firma nazewnicza z siedzibą w San Francisco, która oferuje firmom proste quiz, aby sprawdzić, czy ich nazwa jest do bani .
Nazwisko inspektora to blog o nazwach firm i produktów, którego autorem jest Christopher Johnson, językoznawca z Seattle i konsultant ds. marki werbalnej.
Uwaga redaktora: Szukasz pożyczki biznesowej dla swojej firmy? Jeśli chcesz uzyskać informacje, które pomogą Ci wybrać odpowiednią dla siebie, skorzystaj z poniższego kwestionariusza, aby nasz partner, BuyerZone, udzielił Ci informacji za darmo:
Oświadczenie redakcyjne: Inc. pisze o produktach i usługach w tym i innych artykułach. Artykuły te są niezależne redakcyjnie, co oznacza, że redaktorzy i reporterzy badają i piszą o tych produktach bez wpływu jakichkolwiek działów marketingu lub sprzedaży. Innymi słowy, nikt nie mówi naszym reporterom ani redaktorom, co mają pisać, ani nie zawierają żadnych konkretnych pozytywnych lub negatywnych informacji o tych produktach lub usługach w artykule. Treść artykułu jest całkowicie w gestii reportera i redaktora. Zauważysz jednak, że czasami w artykułach zamieszczamy linki do tych produktów i usług. Gdy czytelnicy klikną te linki i kupią te produkty lub usługi, firma Inc może otrzymać wynagrodzenie. Ten model reklamowy oparty na e-commerce – jak każda inna reklama na naszych stronach z artykułami – nie ma wpływu na zasięg redakcyjny. Reporterzy i redaktorzy nie dodają tych linków ani nie będą nimi zarządzać. Ten model reklamy, podobnie jak inne, które widzisz na Inc, wspiera niezależne dziennikarstwo, które znajdziesz na tej stronie.
