W 2010 roku 30-letni Kyle Taylor porzucił studia z długami w wysokości 50 000 dolarów. Zmęczony dźwiganiem tego ciężaru na swoich barkach, Taylor założył bloga, aby udokumentować swoją podróż z długów i wnioski, których nauczył się po drodze. Dziś Penny Hoarder może pochwalić się ponad 15 milionami unikalnych odwiedzających każdego miesiąca, a niedawno został dwukrotnym wyróżnieniem Inc. 5000, z ponad 9000 procentowym wzrostem przychodów w latach 2013-2016.
Założyłem Penny Hoarder, kiedy pracowałem dla ludzkich grup interesu. Początkowo myślałem, że skończę w polityce. Kilka razy wróciłem do szkoły i zaciągnąłem 50 000 dolarów długu. Dorastałem z samotną mamą, która zawsze otwarcie mówiła o naszych finansach. Dokładnie wiedzieliśmy, ile pieniędzy wpłynęło i ile było pieniędzy w każdej kategorii budżetu. Stworzyłem bloga, aby przywrócić niektóre z tych lekcji i szczerze ze sobą powiedzieć, że muszę wyjść z długów.
Na początku pisałem głównie dla siebie; zasadniczo był to dziennik internetowy. Moje imię nie było nawet do niego przyczepione. Sześć miesięcy po tym, jak założyłem bloga, kupiłem domenę za Groszowy Zbieracz i zacząłem pisać pod moim nazwiskiem. Zaczął otrzymywać ruch i mieć więcej widzów, a ja zacząłem nawiązywać kontakty z innymi blogerami zajmującymi się finansami osobistymi, którzy czytali mojego bloga i byli w stanie zbudować moją sieć.
Na początku istnienia bloga zauważyłem, że wielu wydawców nie znalazło odpowiedniego dla siebie modelu biznesowego. Reklamodawcy nie byli zainteresowani zakupem reklam graficznych; chcieli czegoś więcej. Od 2011 roku thePenny Hoarder współpracuje bezpośrednio z klientami, aby wynieść ich marketing poza reklamy displayowe. Dowiedzieliśmy się, że marketing wydajnościowy --współpraca z klientami w celu podzielenia się ich historią w naszym głosie -- była drogą do zrobienia. Klienci płacą nam tylko wtedy, gdy nam się uda. Na przykład współpracujemy z Uber i Lyft, aby pomóc w rekrutacji nowych kierowców. Kiedy nowy kierowca zarejestruje się za pośrednictwem naszej strony, a następnie otrzyma swoją pierwszą wypłatę, my również otrzymamy wypłatę. Od samego początku używamy tego typu reklam do generowania przychodów i pomogło to firmie gwałtownie się rozwinąć.
Dwa i pół roku po uruchomieniu bloga udało mi się spłacić długi. To było dla mnie ekscytujące, ponieważ nie tylko dług miażdżył mnie osobiście, ale także dlatego, że czytelnicy mówili mi, jak bardzo moja historia im pomogła.
W 2015 roku zatrudniłem kogoś, kto przejął redakcję bloga i zacząłem koncentrować się na biznesowej stronie rzeczy. W 2016 roku zbudowałem zespół branded content, który skupia się na tworzeniu branded content w głosie Penny Hoarder. Zespół ds. treści markowych jest częścią naszego zespołu redakcyjnego, ponieważ chcemy, aby treści były jak najbardziej zbliżone do głosu Penny Hoarder. Treści sponsorowane zajmują około 5 procent zawartości witryny, ale to jest powód, dla którego udało nam się rozwijać w tak szybkim tempie.
Na razie chcemy powiększać naszą bazę subskrybentów i robić to na medium, które może dotrzeć do jak największej liczby osób. To oznacza wideo. Mamy nadzieję, że do końca 2017 roku liczba pracowników wzrośnie do 100 – wiele z tych osób będzie kręcić wideo.
jak wysoka jest michelle tafoya?ODKRYJ WIĘCEJ Inc. 5000 FIRMProstokąt
