W jakim stopniu ikona aplikacji lub logo odzwierciedla Twoją markę?
To pytanie, które musi zadać każdy właściciel małej firmy.
I trzeba zapytać o niewiarygodnie ogromną firmę – zwłaszcza taką, która zatrudnia 134 944 pracowników i kapitalizację rynkową w wysokości 838,3 miliarda dolarów (biorąc pod uwagę najbardziej ceniona firma na świecie przed Amazonem i Apple ).
Karierę zaczynałem w startupie prowadząc grupę projektowania graficznego, a docelowo grupę projektowania produktów. Kiedyś stworzyłem wszystkie ikony do maszyny do robienia znaków, kiedy produkty Adobe były w stadium początkowym. Bawiłem się nad każdym pikselem. Później, prowadząc małą agencję kreatywną, spotkałem się z klientami i rozmawiałem o bardzo specyficznych kolorach logo – tak specyficznych, że większość ludzi nawet nie zauważyłaby różnicy, nawet gdybyśmy pokazali je obok siebie. Wiem, że branding i projektowanie nie jest łatwym procesem.
Niedawno, Microsoft pokazał mi nowe ikony pakietu Microsoft Office (pokazane powyżej) tuż przed oficjalnym uruchomieniem. Muszę przyznać, że na pierwszy rzut oka zastanawiałem się, jakie latte serwują w Redmond. Ikona programu Microsoft Word w szczególności ma wzornik kolorów, który ma na celu przekazanie przyszłości pracy zespołowej, ale także wygląda trochę jak jedna z tych kart, których używasz w Home Depot do wybierania farby do salonu.
kto też jest żonaty z Timem Allenem?
W większości przypadków jest to niezwykle trudny proces, ale mogę sobie wyobrazić, że jest jeszcze trudniejszy dla aplikacji, z której wielu z nas korzysta na co dzień. I rozumiem, co próbują zrobić — rozgrzałem się do ikon, głównie dlatego, że wiem, że Word to coś więcej niż aplikacja do pisania dokumentów. Mów, co chcesz o biurach na planie otwartym, ale prawda jest taka, że wszyscy regularnie kucamy razem wokół stolików kawowych i siedzimy na kanapach w pracy. Mam spotkania w ciągu dnia, kiedy prowadzę mentoring dla studentów college'u, gdzie wszyscy rozmawiają przez telefon i siedzą na kanapach przy kominku. To jakaś szalona kontekstualizacja.
„Za każdym razem, gdy ktoś dotyka naszych ikon, mówi coś o naszej marce” – mówi Jon Friedman, dyrektor generalny ds. doświadczeń i projektowania urządzeń w firmie Microsoft.
Wyjaśnił mi, że ikony pakietu Office są czymś, co codziennie widzą miliardy użytkowników. Chodzi o pierwsze wrażenia, ale też o oczekiwania . Jego zespołowi zajęło cały rok przeprojektowanie brandingu Office, skupiając się na ikonach. Mówi, że użytkownicy mają oczekiwania co do tego, co się stanie po zobaczeniu ikony lub logo.
Ostatni raz Microsoft zaktualizował swoje ikony dla pakietu Office w 2013 roku. Pamiętam, że ikona zmieniła się aż do 2003 roku, kiedy Word zaczął stać się czymś więcej niż edytorem tekstu, a nawet wcześniej. Zabawne jest dla mnie to, że mamy tendencję do tworzenia tej dziwnej więzi emocjonalnej z ikonami i logo. My wiedzieć te aplikacje, używamy ich stale. Tworzymy więź z FedEx lub Starbucks. Friedman powiedział mi, że częścią wyzwania jest odwołanie się do szerokiego grona użytkowników z całego świata, nie tylko klientów z USA.
Każda firma, która próbuje wymyślić markę, ma tu duży wybór.
To więcej niż ikona. Istnieją czynniki, takie jak lojalność, zaufanie, akceptacja – w zasadzie ludzie postrzegają Twoją markę jako przyjaciel . Klienci mają taką samą lojalność, jeśli chodzi o marki samochodów, kawę, a nawet w przypadku zakupu zszywaczy w firmie Target. Można powiedzieć, że głównym powodem, dla którego Amazon odnosi taki sukces, jest lojalność. Ludzie przyzwyczajają się do Amazonii.
ile lat ma os noah Beck?
Pytanie, które należy zadać, brzmi: co Twoja marka i marketing mówi o tym, co oferujesz klientom? I czy mówi to, co naprawdę chcesz, żeby powiedział? Dla wielu z nas jest to trudny, wręcz bolesny proces. Branding nie jest ćwiczeniem w doborze kolorów i czcionek. To bardziej podstawowy, gardłowy akt. Starasz się zarządzać oczekiwaniami, co dzieje się po pierwszym kliknięciu lub pierwszym spojrzeniu. Kuszące jest, aby proces ten był szybki, ale prawda jest taka, że jeśli Microsoftowi zajęło to rok, to ile powinien to zająć?
