Konkursy w mediach społecznościowych to świetny sposób na zaangażowanie klientów/użytkowników, znalezienie nowych klientów/użytkowników i zebranie przydatnych danych marketingowych. Ale sponsorowanie takich kampanii promocyjnych wymaga uwzględnienia przepisów i ograniczeń prawnych, które mogą być mylące — lub gorzej. Ponieważ jednym z Twoich celów jest dobra zabawa z klientami i potencjalnymi klientami, ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, to kłopoty z prawem.
Jeśli myślisz o zorganizowaniu konkursu w mediach społecznościowych lub innego rodzaju gratisów online, upewnij się, że przestrzegasz przepisów obowiązujących w Twoim miejscu zamieszkania oraz zasad określonych przez platformę, na której je organizujesz. Możesz czytać Facebooka zasady tutaj ; Twittera tutaj ; Instagram tutaj i Pinterest tutaj . (Aby uzyskać inspirację, możesz również zobaczyć szablon, który stworzyliśmy tutaj z naszym prawnikiem .)
czy rocky carroll jest spokrewniony z diahann carroll?
W tym poście wyjaśnię niektóre kwestie, o których musisz wiedzieć, zanim zorganizujesz kolejny konkurs w mediach społecznościowych.
Jaka jest różnica między loteriami, konkursami i loteriami?
Po pierwsze, konieczne jest zrozumienie różnic między loteriami i konkursami (które są legalnymi akcjami promocyjnymi) a prywatnymi loteriami (które są niezgodne z prawem stanowym).
DO Loteria to kampania, w której uczestnicy mogą wygrać a nagroda oparte na szansa . Brak zakupu, płatności lub inne wynagrodzenie jest dozwolony, a zwycięzca jest wybierany losowo. Element wynagrodzenie nie może istnieć w loterii. Uwaga: wynagrodzenie jest czymś wartościowym, z którego uczestnik musi zrezygnować, pieniężnym lub niepieniężnym, i może istnieć, jeśli uczestnik musi poświęcić znaczną ilość czasu lub wysiłku na korzyść sponsora. Na przykład niektóre stany ustaliły, że podanie danych kontaktowych jest brane pod uwagę, jeśli informacje mają być wykorzystywane do celów marketingowych.
DO Zawody jest kampanią, w której wysiłek, umiejętności lub zasługi są wymagane, aby wziąć udział, aby wygrać nagroda. Na przykład możesz wymagać, aby ludzie przesłali zdjęcie lub film, aby wziąć udział. Zwycięzca jest określany na podstawie głosowania lub innych kryteriów oceny. Element szansa nie może występować w konkursie.
DO Loteria wymaga zakup, płatność, lub inny wynagrodzenie (zawodnik musi coś kupić, np. bilet), szansa , i do nagroda . Prywatne loterie są niezgodne z prawem stanowym. Co więcej, zgodnie z prawem federalnym obywatele USA nie mogą nawet uczestniczyć w zagranicznej loterii. Nie prowadź loterii.
Zanim zorganizujesz kolejną kampanię, zapoznaj się z najlepszymi praktykami dotyczącymi pisania przepisów.
Najlepsze praktyki
W Stanach Zjednoczonych loterie i konkursy internetowe skupiają się na przepisach federalnych przeciwko hazardowi online. Poniżej znajduje się lista słownictwa i innych informacji, które powinny zawierać zasady konkursu w mediach społecznościowych:
'Brak konieczności zakupu'
„Zakup nie zwiększa szans na wygraną”
„Unieważnij tam, gdzie jest to zabronione”
Szczegóły dotyczące zapłaty niepieniężnej
Tożsamość gospodarza/promotora
Procedury wejścia i daty rozpoczęcia/zakończenia, w tym czas i strefa czasowa
Wymagania kwalifikacyjne
Wyjaśnienie wszystkich metod wejścia
jasny opis nagrody (nagród); niektóre stany mają bardziej restrykcyjne przepisy (patrz przykłady na końcu tego dokumentu)
Data zwycięzcy (zwycięzców) zostanie wybrany i powiadomiony
Kryteria oceny muszą być jasne, a sponsor powinien być w stanie wykazać, w jaki sposób zwycięzca został wybrany na podstawie obiektywnych kryteriów
Sposób wyłaniania zwycięzcy (aby uniknąć jakichkolwiek pozorów niestosowności, zaleca się, aby sponsorzy unikali przeprowadzania własnych losowań lub określania zwycięzców własnych konkursów)
Prawa do publikacji dotyczące wykorzystania informacji Zwycięzcy (Sponsor powinien uzyskać pisemną zgodę Uczestnika w celu zapewnienia zgodności z prawem stanowym)
Prawa do publikacji dotyczące wykorzystania informacji Uczestnika (Sponsor powinien uzyskać pisemną zgodę Uczestnika w celu zapewnienia zgodności z prawem stanowym)
Ograniczenia odpowiedzialności
Szanse na wygraną
Adres fizyczny, a nie skrytka pocztowa
Sponsorzy konkursu/loterii muszą uważać na reklamowanie nagród, używając w tytule nazwy marki nagrody bez zgody właściciela znaku towarowego. Na przykład, jeśli rozdajesz iPoda firmy Apple, nazwa konkursu nie może brzmieć „Apple” lub „iPod”, chyba że firma Apple była współsponsorem promocji lub wyraziła zgodę w tytule konkursu. Mogą jednak umieścić przedmiot w oficjalnym regulaminie jako część listy nagród.
Jeśli zwycięzca podlega opodatkowaniu w USA, gospodarz jest zobowiązany do wysłania zwycięzcy 1099 w styczniu następnego roku.
Rekomenduje się, aby zapisy akcji promocyjnej były przechowywane przez 2 lata.
Wyjątki stan po stanie
Wiele stanów w USA indywidualnie reguluje kampanie promocyjne, zwłaszcza gdy nagrody obejmują alkohol, tytoń lub broń palną. Ważne jest, aby wiedzieć, że kampanie promocyjne podlegają przepisom ustawowym i wykonawczym państwa, w którym zawodnik zyje. Pisząc zasady konkursu, pamiętaj, że poszczególne stany mają indywidualne względy. Na przykład poniżej znajdziesz listę przykładów stan po stanie.
WAŻNA UWAGA: Ta lista przykładów stanów nie jest ani kompletna, ani zaktualizowana. Zaleca się zasięgnięcie porady prawnej od doświadczonego prawnika przed przeprowadzeniem kampanii promocyjnej.
Kolorado
– Zabrania wymagań dotyczących zakupu, nawet jeśli zwycięzcy konkursu są wybierani na podstawie umiejętności.
Floryda
– Nagroda o wartości 5000 USD lub więcej musi zostać zobowiązana i zarejestrowana na 7 dni przed rozpoczęciem loterii. Musi być w stanie dostarczyć listę zwycięzców każdemu, kto o to poprosi.
Maryland
– Zabrania wymagań dotyczących zakupu, nawet jeśli zwycięzcy konkursu są wybierani na podstawie umiejętności.
Nebraska
– Zabrania wymagań dotyczących zakupu, nawet jeśli zwycięzcy konkursu są wybierani na podstawie umiejętności.
Nowy Jork
– Nagroda o wartości 5000 USD lub więcej musi zostać zobowiązana i zarejestrowana na 30 dni przed rozpoczęciem loterii. Musi być w stanie dostarczyć listę zwycięzców każdemu, kto o to poprosi.
Północna Dakota
– Zabrania wymagań dotyczących zakupu, nawet jeśli zwycięzcy konkursu są wybierani na podstawie umiejętności.
Rhode Island
– Punkty sprzedaży detalicznej oferujące loterie z nagrodami o wartości przekraczającej 500 USD muszą zarejestrować promocję w państwie.
Tennessee
– Zabrania agencjom loterii i sponsorom wymagania od zwycięzców loterii zgłaszania się do „bezterminowych” komunikatów reklamowych.
Teksas
– W przypadku loterii z nagrodami przekraczającymi 50 000 USD obowiązują specjalne zasady, takie jak brak automatycznego wzięcia udziału w loterii, ponieważ osoba ta dokonała zakupu
Vermont
– Nie może wymagać od osób, które proszą o listę zwycięzców loterii, płacenia za wysyłkę odpowiedzi.
– Zabrania wymagań dotyczących zakupu, nawet jeśli zwycięzcy konkursu są wybierani na podstawie umiejętności.
Wirginia
– Nie można wymagać, aby „gracz” odwiedził miejsce, aby wejść, ponieważ jest to forma rozliczenia, która zamieniłaby w inny sposób legalną loterię w loterię.
Waszyngton
– Zakazuje „nieuczciwych lub wprowadzających w błąd czynów lub praktyk w prowadzeniu jakiejkolwiek działalności handlowej lub handlowej”.
– W ofercie loterii musi podać zastrzeżenia i warunki materialne.
Jak widać, podczas organizowania konkursu lub promocji w mediach społecznościowych należy wziąć pod uwagę wiele kwestii prawnych. Zapoznaj się z nimi i oszczędź sobie bólu głowy (lub gorzej!).
