KOMPLETNY PRZEWODNIK PO TWORZENIU PROFILU NA INSTAGRAMIE, KTÓRY WSZYSCY BĘDĄ CHCIELI OBSERWOWAĆ

Na wypadek, gdybyście to przegapili, oto link do mojego poprzedniego posta wirusowego, „Pierwszy boleśnie oczywisty powód, dla którego nikt nie śledzi cię w mediach społecznościowych”.

OK, marki. Influencerzy. Właściciele małych firm. Liderzy myśli...

Chcesz wygrać na Instagramie?

Powiem ci dokładnie, jak.

Po raz pierwszy zacząłem bawić się Instagramem w 2013 roku, kiedy naprawdę zaczął się pojawiać (podobnie do tego, co dzieje się teraz ze Snapchatem). Przez dwa lata skupiałem się tylko na znalezieniu jak największej liczby sposobów organicznego rozwoju mojego konta – w rezultacie z 0 obserwujących zmieniłem się na prawie 20 000 obserwujących przy zerowym budżecie.

Zgadza się. Jedyne, co zrobiłem, to zainwestowałem czas i zorientowałem się poprzez doświadczenie, co naprawdę działa, a co nie.

Od tego czasu pomogłem wielu markom, influencerom, trenerom osobistym, zawodowym sportowcom, fashionistom, graczom, smakoszom, fotografom, muzykom i nie tylko, rozwinąć ich własne obserwacje na Instagramie do tysięcy i dziesiątek tysięcy.

Jestem dyrektorem ds. mediów społecznościowych w wyspecjalizowanej agencji cyfrowej w Chicago o nazwie Idea Booth.

Jak więc stworzyć idealną stronę na Instagramie?

Zacznijmy od samego początku. (Będziemy naprawdę, naprawdę w chwastach tutaj, więc sugeruję dodanie tego do zakładek na przyszłość.)

WPROWADZENIE DO INSTAGRAMU

Oto pierwsza rzecz, którą musisz wiedzieć – i nie obchodzi mnie, czy jesteś dużą marką, czy dzieckiem w mieście, które tylko próbuje się przyjrzeć:

Instagram to sztaluga. To bez wątpienia najbardziej artystyczna platforma mediów społecznościowych.

Dlaczego musisz to najpierw wiedzieć? Ponieważ musisz zdać sobie sprawę, że konkurujesz ze światowej sławy fotografami, błyskotliwymi stylistami, oszałamiającą architekturą, dramatycznymi portretami, gorącymi modelkami w bikini, przepysznymi burgerami, oszałamiającymi zachodami słońca, wspaniałymi oceanami, niesamowitymi pejzażami miejskimi i zdjęcia scen Taylora Swifta.

Ludzie, którzy wygrywają na Instagramie, to z definicji artyści. Nie ma znaczenia, jaka jest Twoja firma ani co sprzedajesz. Prawda jest taka, że kiedy ktoś wchodzi na twoją stronę, pierwszą rzeczą, którą zadaje sobie, jest: „Czy chcę, aby ta strona była codziennie w moim kanale?”.

Pierwsze sześć do dziewięciu pól, które pojawiają się, gdy ktoś ogląda Twój profil, są oceniane przez widzów tak, jak gdyby oglądali obraz. Sposób, w jaki zdjęcia łączą się ze sobą. Kolory. Perspektywy. Tekstury. To sztuka, prosta i prosta. Strony na Instagramie, które mają tendencję do zdobywania największej liczby obserwujących i uwagi? Wiedzą o tym i wykorzystują to.

Jeśli jesteś butikiem z kwiatami, firmą okienną, firmą zajmującą się nieruchomościami lub czymś, co zwykle nie mieści się w sferze „sztuki”, musisz najpierw zadać sobie pytanie, jak możesz zrobić to, co sprzedajesz , art. Jasne i proste.

Chcesz poznać branżę, która wzięła tę koncepcję i działała z nią?

Zdatność.

Natalie Cole wartość netto 2012

Branża fitness w ciągu ostatnich pięciu lat, zwłaszcza na Instagramie, przyjęła elementy, które można znaleźć w modzie i rozrywce. Filmy treningowe mają teraz jakość produkcyjną teledysków. Zdjęcia bez koszuli wykonywane są z precyzją wysokiej klasy fotografa mody. Fitness na Instagramie to już nie tylko zdrowie i treningi. Stworzyła swoją własną przestrzeń i teraz przypomina zupełnie nowy „rozrzutny styl życia”.

Jeśli chcesz odnieść sukces na Instagramie, to jest pierwszy krok. W każdym poście, na każdym zdjęciu, we wszystkim, co robisz, zadaj sobie pytanie, czy tworzysz sztukę.

Chyba że, oczywiście, jesteś jednym z tych nastolatków urodzonych z idealnie symetryczną twarzą. Potem po prostu publikuj selfie przez cały dzień, a wszystko będzie dobrze.

OPTYMALIZACJA TWOJEGO PROFILU

Kiedy po raz pierwszy zakładasz konto na Instagramie, ważne jest, aby Twoja biografia była niezwykle „do rzeczy”. Gdy ludzie wchodzą na Twoją stronę, chcesz, aby wiedzieli o trzech rzeczach:

Na przykład twoja biografia może wyglądać tak: „Bezglutenowy smakosz. Osobisty Szef Kuchni. Wystepować w Inc. Magazyn . Śledź codzienne przepisy, które możesz ugotować w domu!'

Dodaj kilka dobrze umieszczonych emotikonów i to jest świetna biografia. Dlaczego? Ponieważ od razu wiem, co robi dana osoba, jaka jest jej nisza, uspokaja mnie pewna wiarygodność ( Inc. Magazyn ) i wiem, czego się spodziewać, jeśli będę ich przestrzegać.

Pod biografią powinien znajdować się link do Twojej witryny, strony docelowej itp. Jedną z rzeczy, które ludzie nie robią wystarczająco dużo na Instagramie, jest wykorzystanie tej przestrzeni linków. Można go łatwo zmienić, a w niektórych postach możesz odesłać ludzi do linku znajdującego się obecnie w twoim biografii. Użyj tego jako wezwania do działania, kierującego użytkowników z Twojej platformy społecznościowej do miejsca, w którym chcesz, aby poszli dalej.

ZROZUMIEĆ SWOJĄ NISZĘ

Oto rzecz: ostatecznie sukces na Instagramie zależy od Twojej niszy i pożądanych odbiorców. To są zmienne, które ostatecznie ustalają oczekiwania.

Na przykład: Jeśli jesteś profesjonalnym fotografem krajobrazu i próbujesz zdobyć obserwujących na Instagramie, konkurujesz w przestrzeni „profesjonalnych fotografów krajobrazu”. Oznacza to, że kiedy ludzie natkną się na Twój profil, będą się zastanawiać: „Hmmm… jest wielu naprawdę świetnych fotografów krajobrazu. Czy powinienem podążać za tym? A może jeszcze jeden?

Z drugiej strony masz inne nisze, w których oczekiwania nie są oparte na jakości zdjęcia, ale na zabawnej reakcji, jaką wywołuje — @thefatjewish jest najlepszym przykładem. Nie ma go na Instagramie, aby pokazać, że potrafi robić piękne zdjęcia. Jest po to, aby rozśmieszyć ludzi, co oznacza, że oczekuje się od niego publikowania treści zabawniejszych niż inni użytkownicy w tej samej przestrzeni.

Dlatego ważne jest, abyś przeprowadził badania. Śledź wszelkiego rodzaju różne konta w obszarze zainteresowań i wokół niego. Bądź na bieżąco z tym, co ludzie robią, kto odnosi sukcesy, jakie typy postów powodują duże zaangażowanie, jakie rodzaje postów nie działają dobrze, jak ludzie promują siebie i/lub swoje marki i wreszcie, jakie są oczekiwania za „świetną treść”.

Zrozumienie oczekiwań ze strony pożądanych członków grupy odbiorców pomoże Ci kierować własnym tworzeniem treści.

TWORZENIE IDEALNEGO WSPORNIKA

Zacznijmy od zdjęć.

Jak wspomniałem powyżej, najpierw musisz wiedzieć, w jakiej niszy grasz. Przyjrzyjmy się jednak kilku szerokim kategoriom i rodzajom zdjęć.

1. Selfie

Jeśli jesteś influencerem, osobowością, fashionistką, trenerem personalnym, szefem kuchni, modelką, OSOBĄ, to absolutnie kluczowe jest, aby Twoje zdjęcia zawierały CIEBIE. Nic nie zabija mnie bardziej niż to, że ktoś prosi o pomoc w zwiększeniu liczby obserwowanych w mediach społecznościowych, a następnie mówi, że nie chce być na żadnym ze zdjęć. Możesz to zrobić, ale sam to utrudniasz.

Mów, co chcesz, o selfie, o „narcyzmie mediów społecznościowych” itp., ale prawda jest taka, że my jako konsumenci chcemy widzieć ludzi, których obserwujemy i na których patrzymy. Jeśli jesteś influencerem, sam stanowisz ogromną część wartości. Musisz pokazać kim jesteś, kropka.

2. Kwadratowe strzały

Idealne do zdjęć jedzenia, scenerii i architektury oraz wystroju wnętrz, kwadratowe ujęcia sprawdzają się bardzo dobrze na Instagramie. Oznacza to, że Twoje ujęcie jest idealnie kwadratowe, zarówno z góry, jak i z góry. Powodem jest to, że jest geometryczny i przyjemny dla oka.

3. Ujęcia inscenizowane

Jest to najbardziej popularne w modzie, modelingu, fitnessie, a także w markach – powiedzmy, jeśli prowadzisz firmę zajmującą się pizzą lub słodyczami, coś, w czym zmieniasz obiekt w „osobę” ujęcia. Ujęcia etapowe to miejsca, w których elementy są strategicznie rozmieszczone, aby uzyskać określony efekt. Klasyczny przykład, który widzę przez cały czas: model fitness stojący bez koszuli w designerskich dżinsach, trzymający smycz swojego nowego pitbulla, stojący obok jaskrawoczerwonego Ferrari. OK, więc co tu mamy? Mamy modelkę bez koszuli, uroczego psa i drogi samochód. Przepis na sukces, dziewięć razy na 10.

4. Ujęcia perspektywiczne

Są to ujęcia, na których ktoś robi zdjęcie pod kątem, na którym wygląda na to, że jego przyjaciel trzyma Krzywą Wieżę w Pizie. Zdjęcia z perspektywy są fajne, ponieważ zmuszają użytkowników do podwójnego spojrzenia – co jest twoim celem jako twórcy treści. Chcesz, aby ludzie poświęcili chwilę, aby naprawdę spojrzeć na Twoje zdjęcie, ponieważ im dłużej patrzą, tym większe prawdopodobieństwo, że zaangażują się lub przynajmniej Cię zapamiętają.

5. Nadmiernie edytowane

Jest na to gustowny sposób, ale jest też niezbyt gustowny sposób.

Korzystanie z niektórych aplikacji (do których przejdziemy za sekundę) może zmienić zwykłe zdjęcie w dzieło sztuki. Sposób, w jaki edytujesz ujęcie, może sam w sobie stworzyć estetykę całej marki. Jeśli potrafisz stworzyć estetykę, w której bez względu na to, kto widzi Twoje zdjęcie, wie, że jest Twoje, wygrywasz.

DELEGOWANIE: NAJLEPSZE PRAKTYKI

Gdy już zrobisz zdjęcie (i zmontujesz) tak, jak chcesz, nadszedł czas na stworzenie podpisu.

Przez najdłuższy czas – i nadal aż do dnia dzisiejszego – wydaje się, że panuje zgoda co do tego, że krótkie posty są najlepszym sposobem na publikowanie na Instagramie. Z całego serca się nie zgadzam. Zdjęcie jest punktem wyjścia, a podpis to historia, która przenosi je na wyższy poziom.

Kiedy zaczynałem na Instagramie, traktowałem go jak mikroblog. Zamieszczałem naprawdę długie podpisy na temat moich treningów, odżywiania, sposobu myślenia na siłowni itp. Zrobiłem z tego bardziej dziennik niż cokolwiek innego – a za każdym razem, gdy zamieszczałem zdjęcie lub film z podpisem w jednym wierszu, ludzie komentowali, prosząc, żebym wrócił do pisania więcej.

Teraz widzę wielu influencerów, którzy to robią, a komentarze są zawsze wypełnione tymi samymi rzeczami: „Naprawdę musiałem to dzisiaj przeczytać! Dziękuję za to, że to prawda! Itp.

W każdym podpisie zadaj sobie pytanie, jaką dodatkową wartość możesz zapewnić. Może możesz opowiedzieć historię o tym, jak uchwyciłeś piękne ujęcie, które zrobiłeś. Może możesz szczegółowo wyjaśnić, jak wykonać ćwiczenie, które pokazujesz, lub jak ugotować sfotografowany posiłek. Kluczem jest zapewnienie większej wartości. Większa wartość. Zawsze więcej wartości.

Ponadto chcesz skierować ludzi do następnej akcji: oglądali Twoje zdjęcie, czytali Twój podpis, „polubili” lub skomentowali, co teraz?

Tutaj możesz skierować ich do linku w swoim biografii. Być może Twój podpis jest pierwszym akapitem dłuższego wpisu na blogu w Twojej witrynie – poproś ich, aby przeczytali resztę. Może masz bardziej szczegółowe wideo na YouTube. Może masz kurs e-mailowy, na który mogą się zapisać. Głównym celem budowania odbiorców w mediach społecznościowych jest zapewnienie im jeszcze większej wartości gdzie indziej. Zacznij umieszczać te elementy układanki na miejscu i kierować je tam, gdzie są hostowane inne treści.

I na koniec Twój podpis. Czasami fajnie jest, gdy ludzie mają podpis na dole swoich postów na Instagramie, który wyraźnie wyświetla kilka hashtagów, może markowe wezwanie do działania itp. Na przykład mój jest po prostu || nicolascole.com.

HAKOWANIE WZROSTU

Ach tak, prawdziwa gra w mediach społecznościowych.

Dla tych, którzy nie wiedzą, kiedy miałem 17 lat byłem jednym z najwyżej ocenianych graczy World of Warcraft w Ameryce Północnej. W głębi serca jestem graczem. Mój mózg jest zaprogramowany, aby zobaczyć, jak wszystko działa, a następnie strategicznie znaleźć sposoby na obejście „granic gry”.

Media społecznościowe niczym nie różnią się od gier wideo. Każda platforma ma swoje zasady, a głównym celem jest ustalenie, w jaki sposób możesz wykorzystać te limity na swoją korzyść. Ludzie, którzy borykają się z problemami (w grach wideo i rozwijaniu swoich platform społecznościowych) przestają zadawać pytania Dlaczego? Oto sekret. Musisz zapytać Dlaczego , w kółko, aż odkryjesz drobną poprawkę, która porusza igłą.

Oto kilka odkrytych przeze mnie trików wzrostu, które pomogą Ci zwiększyć liczbę odbiorców na Instagramie.

1. Hashtagi

Zacznijmy od oczywistego. Hashtagi są jak wiadra. Za każdym razem, gdy umieścisz hashtag w swoim poście, Twoje zdjęcie zostanie zarchiwizowane pod tym hashtagiem, co oznacza, że gdy ktoś wyszukuje #beaches, ponieważ użyłeś #beaches w poście, teraz pojawiasz się w tym zasobniku.

Ludzie nie zdają sobie sprawy, że hashtagi są również słowami kluczowymi. Niektóre hashtagi są bardzo, bardzo popularne, a wiadro jest tak przesycone, że nikt nigdy nie znajdzie Twojego posta. Inne hashtagi są używane tylko kilka razy i nigdy nie zyskują na popularności.

Podobnie jak w przypadku SEO w witrynie, ważne jest, aby wybrać kilka naprawdę popularnych hashtagów, kilka umiarkowanie popularnych, a następnie kilka, które mają niewielką liczbę odbiorców.

Limit na post na Instagramie to 30 hashtagów. Niektórzy ludzie wybierają ścieżkę tworzenia listy 30 popularnych hashtagów, a następnie kopiują je i wklejają na końcu każdego podpisu. Problem polega na tym, że Twoja strona wygląda bardzo nieprofesjonalnie – prawie tak, jakby „za bardzo się starała”. Jednym ze sposobów na obejście tego jest wzięcie listy 30 hashtagów i wklejenie jej w komentarzach do zdjęcia, które opublikowałeś kilka tygodni temu. Powód jest taki: ponieważ zostało już opublikowane, nie pojawi się w kanale odbiorców, jednak nowe hashtagi prześlą zdjęcie do wiader z hasztagami, gdzie użytkownicy mogą je znaleźć, a ostatecznie znaleźć Twoją stronę.

Możesz to zrobić za pomocą 30 hashtagów lub małej garstki. Tak czy inaczej, uważam, że jest to lepsze niż po prostu wklejanie listy na końcu każdego posta w dniu, w którym ją publikujesz.

2. Oznaczanie Influencerów

Gdy publikujesz zdjęcie, masz możliwość oznaczania osób tagami (nie w podpisie, ale w samym zdjęciu). Jeden z hacków, które widziałem, polega na tym, że ludzie oznaczają innych influencerów na swoich zdjęciach, ponieważ jeśli jeden z tych influencerów „polubi” swoje zdjęcie, to publiczność tego influencera zobaczy, a niektórzy zmienią się w obserwujących.

To świetna strategia wzrostu, ale powinna być używana z umiarem. Oznaczaj osoby mające wpływ tylko w postach, w których ma to sens, i nie „spamuj” w kółko tych samych osób. Kazałem mi to zrobić i jest to strasznie denerwujące.

3. Krzyki

Krzyki mogą działać na kilka różnych sposobów.

Najlepszym sposobem na rozwój swojej strony na Instagramie jest posiadanie popularnej funkcji konta Ty i Twoje treści. Niektóre popularne strony pobierają opłaty za tę ekspozycję (od około 50 do 100 USD za post, w zależności od wielkości konta). Inne strony proszą o coś, co nazywa się „okrzykiem o krzyk”. Oznacza to, że chcą mieć dostęp do Twoich odbiorców, tak jak Ty chcesz mieć dostęp do ich odbiorców. Więc oboje publikujecie nawzajem swoje treści, krzyczycie do siebie w podpisach, w wyniku czego niektórzy obserwujący z ich strony zamieniają się w waszych obserwujących – i na odwrót.

Aby to zrobić, znajdź popularne strony w swojej niszy i skontaktuj się z nimi, pytając, czy byliby zainteresowani przedstawieniem Ciebie, lub, jeśli sam masz przyzwoitą publiczność, wołaniem o krzyk.

4. Współpraca

Bardziej wyrafinowana wersja metody „krzyczeć o krzyk”, osobista współpraca to najlepszy sposób na rozwój konta na Instagramie, kropka.

Bez względu na to, jaka jest Twoja nisza, znajdź innych wpływowych lub marki w tej niszy i nawiąż współpracę. Jeśli jesteście szefami kuchni, ugotujcie razem szalone danie. Jeśli jesteście modelkami, zróbcie razem sesję. Jeśli jesteście fotografami, wspólnie zwiedzajcie miasto. Jeśli jesteście kulturystami, złapcie razem windę. Następnie zróbcie wspólne zdjęcie, opublikujcie je na swoich stronach, oznaczcie się tagami w podpisach, opowiedzcie historię o współpracy, a potem wstawcie posta.

Zobacz, jak napływają obserwujący.

5. Polub, polub, polub, skomentuj

Jeśli interesują Cię chwytliwe hacki wzrostu, powinieneś przeczytać ten artykuł o Instagramie.

Strategia „Lubię to” jest prosta: każdego dnia wyszukuj hashtagi odpowiednie dla Twojej niszy i „Lubię to” setki zdjęć. Jeśli chcesz pójść o krok dalej, komentuj mnóstwo zdjęć.

Pomyśl o tym jak o reklamie ręcznej. Gdy polubisz lub skomentujesz czyjeś zdjęcie, pojawi się ono w powiadomieniach tej osoby. Są szanse, że będą zainteresowani tym, kim jesteś i co robisz, więc sprawdzą Twoją stronę. Im więcej osób przegląda Twoją stronę, tym większą ekspozycję uzyskujesz dla nowych użytkowników – i mamy nadzieję, że pewien procent z nich przekształci się w obserwujących.

Instagram ma przy tym kilka czapek, więc nie możesz iść i „polubić” 8000 zdjęć z rzędu. Ale możesz zrobić kilkaset dziennie. To żmudne, ale działa.

6. Obserwuj/Przestań obserwować

Ach, najbardziej ukochana, a jednocześnie znienawidzona taktyka ze wszystkich: Follow/Unfollow.

Prawda jest taka, że jest to najlepszy sposób na zbudowanie pierwszych 1000 obserwujących. Zdobycie przyczepności jest najtrudniejsze na początku, ponieważ nikt tak naprawdę nie chce śledzić strony z 49 obserwującymi. Niezależnie od tego, czy chcemy to przyznać, czy nie, liczba obserwujących jest zwykle twoją pierwszą odznaką „wiarygodności”.

Podobnie jak w przypadku strategii „Lubię to”, znajdź ludzi w swojej niszy i podążaj za nimi. Odnosząc się do powyższego artykułu o hackowaniu wzrostu, więcej osób staje się obserwującymi, jeśli zarówno obserwujesz, jak i „polubisz” kilka ich zdjęć.

To jest ekspozycja, której potrzebujesz na początku, aby zacząć swoją stronę. Pozwól osobom, które śledziłeś, usiąść na kilka dni, może tydzień, a następnie wróć do listy i przestań ich obserwować – chyba że naprawdę chcesz ich obserwować. Powodem, dla którego jest to ważne, jest to, że wygląda źle, jeśli masz 1000 obserwujących, ale obserwujesz 6000 osób. Zawsze chcesz, aby stosunek obserwujących do obserwowanych był jak najniższy.

Odkryłem, że stosując tę strategię, około 30 procent użytkowników podąża za Tobą i/lub nadal Cię obserwuje. Znowu nudne, ale działa.

7. Funkcje publikacji

Jeśli masz zabójczą stronę na Instagramie, na której dostarczasz ludziom prawdziwą wartość, następnym krokiem jest sięgnięcie do publikacji i opowiedzenie swojej historii. Wyjaśnij, w jaki sposób angażujesz swoich odbiorców, czym się z nimi dzielisz, w jaki sposób sam zapewniasz wartość w swojej niszy, i obiecuję, że są publikacje, które chcą publikować o Tobie – i z kolei promować swoją stronę.

Dlaczego?

Ponieważ wtedy uczysz innych w swojej niszy, jak odnieść sukces – i jest to ogromna wartość.

8. Programy YouTube, funkcje podcastów itp.

I na koniec, powinieneś łączyć swój sukces na Instagramie z jak największą liczbą innych możliwości. Gdy przekroczysz pewien próg i zostaniesz liderem myśli, drzwi się otworzą i będziesz miał dostęp do wielu innych możliwości. Dotrzyj do ludzi — nawet z innych branż — i poproś o wypowiedź na temat swojej wiedzy w ich podcastach, programach na YouTube, blogach itp.

Gratulacje. Jesteś teraz liderem w swojej branży.