Istnieją dwa rodzaje influencerów na Instagramie: twórcy treści i kuratorzy treści.
W większości przypadków to twórcy treści przykuwają uwagę wszystkich. Są to influencerzy, którzy zbudowali publiczność wokół swoich wyjątkowych kreacji, osobowości, talentów, głosu, a nawet tego, że ich twarz jest idealnie symetryczna, a ich selfie zbierają niezgłębioną ilość polubień.
Jednak większość ludzi zapomina, mówiąc o tym, jak zbudować ogromną publiczność na Instagramie, to możliwość bycia kuratorem treści. Kurator (nie inaczej niż ktoś, kto wybiera sztukę, która pojawia się w muzeum) to ktoś, kto zamiast tworzyć rzeczy samemu, dzieli się rzeczami, które według nich ludzie chcieliby zobaczyć. Talent kuratora polega na tworzeniu, że tak powiem, szpuli z najciekawszymi momentami. Są tymi, których obserwujesz, gdy chcesz „najlepszego” określonego rodzaju treści.
Konta kuratorskie mają taką samą szansę, by stać się tak dużymi, jak twórcy treści, których twarze stale pojawiają się na stronie Discover na Instagramie – i są częścią niemal każdej niszy treści. Nawet duże marki, takie jak @bmw, zwróciły się ku metodzie selekcji treści, pozyskując zdjęcia od fanatyków samochodów i błyskotliwych fotografów (i przypisując im napisy w podpisach), zamiast strzelać do wszystkich swoich oryginalnych treści.
Kuratorstwo to najlepszy sposób na przekształcenie się w influencera bez konieczności bycia pełnoetatowym twórcą. Na przykład: Jeśli chcesz zabawnych memów, śledź @nochill. Jeśli chcesz otrzymywać wiadomości (w stylu milenijnym), śledź @jerrynews. A na zdrowe posiłki możesz sam gotować @healthyfitnessmeals.
Jedzenie to jedna z kategorii, w których doskonalenie treści sprawdza się wyjątkowo dobrze. Od modelek fitness po smakoszy restauracyjnych, szefów kuchni po mamusie pracujące w domu, które chcą dzielić się swoimi ulubionymi przepisami, jedzenie zawsze było jedną z najpopularniejszych kategorii na Instagramie i prawdopodobnie jednym z najbardziej angażujących rodzajów treści w Internecie. Ludzie uwielbiają patrzeć, jak ser topi się na burgerze, świeże awokado posypane solą morską, naleśniki ociekające syropem klonowym i żywe kolory, które pojawiają się na zdjęciu z góry na dół letniego stołu piknikowego z talerzami zdrowych owoców i warzyw.
Na przykład rozmawiałem z Reną Awadą, twórczynią niezwykle popularnego konta na Instagramie dla smakoszy, @healthyfitnessmeals, o tym, jak udało jej się zdobyć tak lojalnych fanów. Jest tak zwaną kuratorką treści, co oznacza, że oprócz dzielenia się od czasu do czasu własnymi przepisami, przeszukuje Instagram w poszukiwaniu najlepszych przepisów i najlepszych zdjęć, a następnie udostępnia je na swojej stronie — w ten sposób nie ma zawsze tworzyć rzeczy sama.
teyana Taylor wartość netto 2015
Strategia dobrze jej służyła. Jej strona na Instagramie ma ponad 3,5 miliona obserwujących.
Zapytałem ją, jak zdecydowała się zająć pozycję kuratora treści w przestrzeni kulinarnej i jak inni mogliby zrobić to samo, a ona odpowiedziała: „Jestem matką pięciorga dzieci, co oznacza, że prawie nie mam czasu dla siebie”. trochę się śmiać. „To ciągłe żonglowanie, a jako mama zawsze jesz w biegu. Kiedy zdecydowałam, że chcę zacząć zdrowo się odżywiać, zaczęłam rozglądać się po Instagramie w poszukiwaniu zdrowych przepisów i niewiele mogłam znaleźć – to było jakieś dwa lata temu. Pomyślałem więc, no cóż, chyba nie jestem jedyną osobą, która czegoś takiego szuka i miałam rację. Istnieje ogromne zapotrzebowanie na ludzi, którzy chcą jeść to, co dobrze smakuje, a także jest dla nich zdrowe. Ale tak jak powiedziałam, jestem mamą, więc nie mam luksusu tworzenia nowych przepisów przez cały dzień, każdego dnia. Więc zamiast tego po prostu dzieliłem się przepisami, które uwielbiałem i myślałem, że inni będą zachwyceni”.
Następnie wyjaśniła, że proces budowania lojalnych obserwatorów na Instagramie, niezależnie od tego, czy jesteś twórcą, czy kuratorem, wymaga cierpliwości – w rzeczywistości nie różni się to od tworzenia własnych treści. Jej największym żalem jest to, że nie zaczęła wcześniej (pomimo tego, że obecnie prowadzi jedną z najpopularniejszych stron dla smakoszy na Instagramie).
Niezależnie od tego, czy jesteś osobą z konkretnym hobby lub pasją, czy też dużą marką, która czuje się przytłoczona wymaganiami ciągłego tworzenia oryginalnych treści na co dzień, powinieneś rozważyć podążanie ścieżką kuratorską treści. W ten sposób możesz dzielić się rzeczami, które chcesz udostępnić (które są unikatowe „Ty”), ale możesz utrzymać zaangażowanie odbiorców na co dzień, publikując treści innych osób i dodając zasługi.
„To największa rada, jaką dałbym innym kuratorom treści” – powiedział Awada. „Pamiętaj tylko, że udostępniasz treści innych osób, nad którymi ciężko pracowali. Skontaktuj się z nimi, daj im znać, że chcesz podzielić się ich pracą z odbiorcami, i oczywiście oznacz ich w podpisie jako oryginalnego twórcę. Jest to dla nich ekspozycja, więc większość ludzi będzie bardziej niż szczęśliwa, gdy podzielisz się nimi w ich imieniu. Ale to tylko miły gest — i może nawet pozwolić ci na zbudowanie osobistej sieci w tym procesie”.
