Nowy film Gwiezdne Wojny rozpocznie się w przyszłym tygodniu, ale jest już kilka potężnych lekcji życiowych, których wszyscy możemy się nauczyć z tego, jak został zrobiony. Oto niektóre:
1. Rozwiń swoją bazę klientów Gwiezdne wojny miały zasadniczo zagwarantowaną znaczącą publiczność dzięki swojej marce, ale jako sprytni biznesmeni, Disney – który kupił Lucasfilm i jego franczyzę Gwiezdne Wojny za 4 miliardy dolarów w 2012 roku – podjął kroki w celu zwiększenia i zmaksymalizowania liczby odbiorców . Głównymi bohaterami oryginalnych filmów byli biali mężczyźni i prawie cały znaczący dialog toczył się między nimi. Nie powinno więc dziwić, że, przynajmniej z mojego doświadczenia jako dziecka, grono fanów filmów składało się głównie z mężczyzn. Jednak w nadchodzącym filmie Disney stworzył scenariusz z młodą kobietą i aktorem w kolorze innym niż biały jako głównymi bohaterami, co jest strategicznym posunięciem, które niewątpliwie przyciągnie większą publiczność i zapewni szerszą rzeszę fanów i fanów dla tego i przyszłych filmów… rosnące zyski i podnoszenie wartości marki.
ile lat ma Leslie Lopez
2. Czasami można wskoczyć na szczyt -- Podczas gdy niektórzy ludzie robią postępy na stałej ścieżce rozwoju kariery, czasami pojawiają się możliwości szybkiego awansu. Przed obsadą głównej roli żeńskiej w nowym filmie Daisy Ridley była, jak ujął to Rolling Stone, „całkowicie nieznana”; w rzeczywistości, w dniu 2014 roku, w którym Disney ogłosił, że została obsadzona do roli, która może być najbardziej pożądaną rolą dla aktorki od lat, nie miała strony Wikipedii, jej strona IMDB nie miała biografii, a jej konto na Twitterze (ponieważ niepełnosprawny) miał zaledwie kilkuset obserwujących. Jest półtora roku później, a ona była już na okładkach Elle, Glamour, Hollywood Reporter i Entertainment Weekly, a jej wizerunek widnieje na brytyjskim znaczku pocztowym. Podczas gdy większość z nas nie zrobi szybkich skoków kariery w pobliżu tej wielkości, nie powinniśmy ignorować okazji do przeskoku; mogą i zdarzają się.
3. Ktoś wygra — dlaczego nie spróbować zrobić tego z tobą. Byli ludzie, którzy opisali obsadę głównej roli w Start Wars jako zbliżoną do wygranej na loterii i do pewnego stopnia może to być prawdą. Ale jest zasadnicza różnica. W loterii nie ma gwarantowanych zwycięzców, ale główna rola w filmie musi zostać wypełniona; ktoś musi wygrać. Ludzie często nie szukają stanowisk ani ról, ponieważ nie czują się wystarczająco utalentowani, nie zdając sobie sprawy, że osoba, która w końcu dostanie tę pracę i nagrody, które się z nią wiążą, nie są z natury lepsze niż oni. Ani Ridley, ani John Boyega, męski główny bohater nowego filmu Gwiezdne Wojny, nie mieli znaczącego doświadczenia, które weterani branży nazwaliby, ale udało im się zdobyć pracę życia. Nie bój się, że będziesz niewystarczająco wykwalifikowany lub że będziesz wyglądać głupio, gdy podejmujesz godne szacunku wyzwanie lub starasz się o stanowisko, którego pracę czujesz, że możesz wykonać. Omówiłem pokrewny temat w niedawnym artykule dla sieci Fortune Leadership Insider.
4. Fortuny mogą się szybko zmieniać, więc działaj odpowiednio. Według NY Times, tuż przed zdobyciem roli w filmie, Ridley zarabiała minimalną płacę, pracując w barze; z pewnością będzie w innym przedziale dochodów. Podczas gdy większość z nas prawdopodobnie nie doświadczy gwałtownych transformacji finansowych tego rodzaju, losy często zmieniają się znacznie szybciej, niż się spodziewamy. Ciężko pracuj, aby było lepiej.
5. Czasami liczy się tylko pierwsze miejsce. Nie wiem, kto byłby drugim wyborem do którejkolwiek z głównych ról w filmie, a to ilustruje ważny punkt: gdyby Ridley zajął drugie miejsce, mogłaby nadal zarabiać minimalną płacę w barze i kogoś innego, kogo nazwisko ani ja, ani ty nie uznalibyśmy dzisiaj, że nie byliby na okładkach głównych magazynów i nie byliby sfotografowani na brytyjskim znaczku. Czasami musisz przyjść pierwszy.
6. Ale nie zapomnij - czasami drugie miejsce wygrywa później --Czasami ludzie, którzy nie dostają stanowiska, którego szukają, wciąż robią wrażenie na tych, którzy zatrudniają, i w końcu dostają inne role, które również zmieniają ich życie. Dzieje się tak również przy sprzedaży produktów; potencjalny klient może nie potrzebować Twojej oferty w swojej obecnej roli, ale może pomyśleć o Tobie w przyszłości. Nie pozwól więc, aby niepowodzenie w uzyskaniu określonej roli lub sprzedaży zakłóciło twoją karmę – nie przestawaj imponować.
7. Odbierz krytykę od swoich lojalnych fanów -- Uważa się, że Disney wyciął ze swoich filmów bohaterów, których nie lubiło wielu fanów lojalnych wobec marki, zwiększając tym samym zadowolenie swoich klientów. (Dla tych, którzy nie mają pewności w tym zakresie, Google „Jar Jar Binks”). Dawanie klientom tego, czego chcą, sprawia, że chętniej kupują od Ciebie – co może przełożyć się na większe przychody i zyski. Pamiętaj, pomimo jakiegokolwiek znaczenia kulturowego, jakie może mieć i wszelkiego rodzaju emocjonalnego przywiązania, jakie niektórzy ludzie mają do niego, Gwiezdne Wojny to ostatecznie biznes, którego głównym celem jest zarabianie pieniędzy.
8. Nostalgiczne uczucia mogą być potężne Jak widać również na przykładzie październikowego dnia Powrotu do Przyszłości, Gwiezdne Wojny czerpią korzyści z pokolenia Xers i Millenialsów, dla których firmy są łącznikiem z ich dzieciństwem. Wykorzystywanie tej ludzkiej emocji może mieć wielką wartość dla firmy — podobnie jak w przypadku serii Start Wars.
9. Ludzie lubią widzieć triumf dobra nad złem - i pod wieloma względami o to właśnie chodzi w Gwiezdnych Wojnach. W naszym świecie masowych strzelanin, terroryzmu, ISIS i potencjalnie nuklearnego Iranu po 11 września uwielbiamy mocne historie o zwycięstwie dobra nad złem. Ogólnie rzecz biorąc, podkreślanie szczęścia, pozytywnego i dobrego przynosi więcej sukcesu ludziom i firmom niż skupianie się na negatywnościach.
10. Wykorzystaj obecne mechanizmy komunikacji na swoją korzyść --Disney opublikował różne zdjęcia obsady, zdjęcia i klipy wideo (zwiastuny) z filmu od kwietnia 2014 roku. Z już zainteresowanych fanów (patrz wyżej), te strategicznie wydane zwiastuny naturalnie stały się wirusowe w mediach społecznościowych i wzbudziły ogromne zainteresowanie filmem. W latach 70. i 80., kiedy ukazała się pierwsza trylogia Gwiezdnych wojen, dzisiejsze mechanizmy komunikacji byłyby postrzegane jako science fiction, a nawet drugi zestaw filmów Gwiezdnych wojen, które ukazały się w latach 1999-2005, poprzedzał rewolucję w mediach społecznościowych. Docieraj do odbiorców w sposób, w jaki chcą dotrzeć do odbiorców — i daj im możliwość łatwego rozpowszechniania informacji.
jedenaście. Zachowaj sekrety (aż do odpowiedniego czasu na ich udostępnienie) - Pomimo ogromnego oczekiwania na film, Disney z powodzeniem chronił film i scenariusz. Zaangażowani aktorzy nie mogli również ujawnić swoim przyjaciołom zmieniającej życie wiadomości o ich zaangażowaniu, aż do oficjalnego ogłoszenia. Są chwile w twoim życiu, kiedy możesz odczuwać potrzebę dzielenia się informacjami, ale zdecydowanie lepiej tego nie robić. Oprzyj się pokusie.
Zapraszam do przedyskutowania tego artykułu ze mną na Twitterze. Jestem w @JosephSteinberg.
