Tworzenie kampanii wideo godnej wirusów jest łatwiejsze do powiedzenia niż do zrobienia. Wymaga znajomości problemów klientów, ale także świadomości tego, co by było zabawny w kontekście tych problemów (bez przekroczenia).
Niedawno moja firma ThirdLove połączyła siły z agencją Harmon Brothers, aby stworzyć zabawny teledysk Kampania marketingowa . Celem było edukowanie klientek o wszystkich sposobach, w jakie staniki nie spełniają oczekiwań kobiet, oraz pozycjonowanie ThirdLove jako rozwiązania tych odwiecznych problemów. Od tego czasu długa forma dwuminutowe wideo zgromadził ponad 600 000 wyświetleń na samym YouTube, a także został pocięty na krótsze segmenty do emisji w telewizji krajowej.
wartość netto wzgórza wiary 2016
Przez całe doświadczenie dowiedziałem się wiele o tym, jak stworzyć humorystyczną, wirusową kampanię wideo. Oto niektóre z zastosowanych przez nas strategii i o czym powinieneś pomyśleć podczas tworzenia własnych śmiesznych, wirusowych kampanii wideo:
1. Używaj humoru, gdy inne firmy z Twojej branży tego nie robią.
Jednym z głównych powodów, dla których chcieliśmy zbadać tworzenie zabawnej kampanii, był fakt, że inne marki nie używają humoru w marketingu bielizny – skupiamy się zwykle na sprzedaży seksownej lub rozwiązań.
Jest to ważna część strategii marketingowej, o której większość ludzi nie myśli zbyt wiele. Zamiast tego duży nacisk kładzie się na kanały („Na jakich platformach będziemy się reklamować?”) lub na sam produkt („Musimy sprzedać te cztery korzyści”) – co jest w porządku. Ale warto też zapytać, jakiego rodzaju przekazu używają inne marki i gdzie jest możliwość eksperymentowania i bycia innym.
ile dzieci ma Doug Christie?
Humor jest trudny do wykonania. Ale jeśli możesz, to potężny wyróżnik.
2. Zbadaj wiele pomysłów i przetestuj każdy z nich.
Tworzenie śmiesznych, wirusowych filmów wymaga dużo pracy. To ćwiczenie z kreatywności.
Zbadaliśmy cztery różne scenariusze i pomysły, zanim ostatecznie zdecydowaliśmy się na nasz ostatni. To dlatego, że naprawdę potrzeba czasu, aby naprawdę dowiedzieć się, który z nich jest właściwym typem „szaleńca”. I na początku nie wszyscy byliśmy zgodni, w którym kierunku iść. Ale w końcu wylądowaliśmy na jednej koncepcji, a potem musieliśmy włożyć wiele wysiłku, aby upewnić się, że wyjdzie na jaw podczas procesu produkcji i postprodukcji.
Więc kiedy przeprowadzasz burzę mózgów, nie zaczynaj od początku spisywania pomysłów. Poznaj je. Zobacz, gdzie idą. Bądź otwarty na fakt, że twoje opinie mogą się zmienić i że to, co teraz nie ma sensu, może stać się najlepszym pomysłem z nich wszystkich.
3. Upewnij się, że ludzie, z którymi pracujesz, czują się komfortowo w marketingu Twojego produktu.
Tworząc wirusową kampanię wideo, pracujesz z całą gamą ludzi: pisarzami, producentami filmowymi, aktorami i aktorkami, wizażystami itp.
Ważne jest, aby priorytetem było edukowanie wszystkich zaangażowanych osób na temat Twojej firmy i produktu, jego znaczenia oraz problemów, które masz nadzieję rozwiązać na świecie. W przeciwnym razie zaangażowanym osobom (zarówno na ekranie, jak i poza nim) trudno będzie przekazać tę wiadomość w pracy. A dla odbiorców będzie oczywiste, że ludzie informujący o korzyściach nie są naprawdę podekscytowani produktem.
ile lat ma josina anderson
Chcesz pielęgnować to autentyczne połączenie.
4. Upewnij się, że możesz wykorzystać zasób w innych formach treści.
Kiedy kręciliśmy reklamę, nakręciliśmy także B-roll, aby stworzyć filmik zza kulis, jak to zrobiliśmy. A teraz bierzemy fragmenty długich treści i przekształcamy je w krótsze, bardziej tradycyjne reklamy oraz reklamy i treści społecznościowe na Facebooku i Instagramie, a także współpracujemy z innymi platformami, takimi jak Bustle, w celu dalszego rozszerzenia przekazu na inne istotne odbiorców.
Stworzenie zabawnej kampanii marketingowej to dopiero pierwszy krok. Prawdziwa praca zaczyna się, gdy już ją stworzysz i nadszedł czas, aby ją rozpowszechnić w świecie.
