AKTUALIZACJA: Snapchat podobno złożył wniosek o IPO, który określił jego wycenę w granicach 25 miliardów dolarów.
Uwaga redaktora: Magazyn Inc. ogłosił swój wybór na Firmę Roku we wtorek, 29 listopada Gry o zamieszkach ! Tutaj zwracamy uwagę na Snapchata, jednego z pretendentów do tytułu w 2016 roku.
Pięć lat temu, gdybyś powiedział Evanowi Spiegelowi i Bobby'emu Murphy'emu, że będą prowadzić firmę wycenianą dziś na 20 miliardów dolarów, nie pomyśleliby, że jesteś szalony. Mogą nawet powiedzieć „no cóż”.
Widzisz, Spiegel i Murphy byli tylko studentami w 2011 roku, kiedy wpadli na pomysł Snapa, firmy znanej wcześniej jako Snapchat. W tym czasie dwaj bracia z Uniwersytetu Stanforda opracowali aplikację do znikania wiadomości – którą nazwali „Picaboo” – na potrzeby szkolnego projektu. Reakcja klasy była w najlepszym razie letnia, ale Spiegel i Murphy byli niezrażeni.
Dziś firma z siedzibą w Wenecji w Kalifornii szybko ewoluowała w centrum wiadomości, rozrywki i serwisów społecznościowych. Nie tylko tacy jak Barack Obama i DJ Khaled dołączyli do chóru 150 milionów aktywnych użytkowników Snapchata na całym świecie, ale firma jest również gotowa do wejścia na giełdę na początku przyszłego roku. Podobno stara się pozyskać nawet 4 miliardy dolarów w IPO, co może wycenić Snap na nawet 35 miliardów dolarów.
Duane Martin netto o wartości 2016
Rok sztandarowy
W tym roku Snapchat wyprzedził rywali Twittera i Pinteresta, stając się najszybciej rozwijającą się firmą mediów społecznościowych w USA, z użytkownikami wysyłającymi 9 000 Snapów na sekundę, zgodnie z własnymi danymi. Firma twierdzi, że użytkownicy codziennie oglądają w aplikacji ponad 10 miliardów filmów. (Dla odniesienia, Facebook, panujący mistrz mediów społecznościowych, zgłoszony w listopadzie 2015 r.) że użytkownicy się rozglądają osiem miliardów filmy w sieci każdego dnia. Chociaż ta liczba jest teraz prawdopodobnie wyższa).
Również w tym roku firma zaczęła czerpać zyski z funkcji Discover, która rozpoczęła się w 2015 roku. Zdobyła szereg umów z głównymi wydawcami, w tym z NBC i Dziennik Wall Street, a także z ligami sportowymi, takimi jak NFL. Firmy te publikują treści na własnych kanałach Snapchat, zazwyczaj krótkie segmenty wideo, które znikają po 24 godzinach.
Snapchat zobaczył, że jego górna linia rośnie wykładniczo. Badacz marketingu cyfrowego eMarketer szacuje, że do końca 2016 r. amerykańscy reklamodawcy wydadzą na reklamę Snapchata aż 384,4 mln USD, a w 2017 r. – aż 804,5 mln USD. To ponad sześciokrotnie więcej niż pierwotny cel Snapchata wynoszący 50 mln USD w zeszłym roku. strona z wiadomościami technicznymi Przekoduj.
Większość sprzedaży firmy pochodzi z reklam wideo w tworzonych przez użytkowników „Stories” i treści Discover, chociaż firma zarabia również dzięki sponsorowanym soczewkom i filtrom. Od jesieni Snap planuje rozpocząć sprzedaż swojego pierwszego w historii produktu sprzętowego – pary okularów fotograficznych o nazwie Spectacles, które zamierza sprzedawać po 130 USD za sztukę. Snap zaprezentował nowe urządzenie we wrześniu.
Szybkie przewijanie do przodu
I chociaż firma jest dobrze znana ze swojej atrakcyjności dla milenialsów – pożądanego rynku dla reklamodawców – wciąż jest miejsce na rozwój. Każdego dnia Snapchat dociera do 41 procent wszystkich osób w wieku od 18 do 34 lat w Stanach Zjednoczonych, według danych Nielsen z 2015 roku.
Budowanie partnerstw z dziesiątkami wydawców na platformie Discover było kluczem do poszerzenia grona odbiorców Snapchata. Niedawno przeprojektowano tę funkcję, dzięki czemu historie generowane przez wydawcę i użytkowników są teraz prezentowane razem. Odchodzi też od swojego prądu model dzielenia się przychodami , proponując zamiast tego zapłacić partnerom medialnym z góry. Zmiana może zniechęcić niektórych wydawców do wejścia na pokład, ponieważ mieliby mniejszą kontrolę nad sposobem sprzedaży ich treści.
Mimo to szacuje się, że liczba użytkowników Snapchata w Stanach Zjednoczonych wzrośnie o prawie 14 procent w 2017 r., zgodnie z danymi eMarketer.
Wyzwanie posuwające się naprzód będzie nadal przyciągać użytkowników mobilnych w warunkach silnej konkurencji o gałki oczne Millenialsów. I chociaż Snapchat może być najszybciej rozwijającą się firmą mediów społecznościowych, jego odbiorcy są małymi ziemniakami w porównaniu z 1,7 miliarda aktywnych użytkowników Facebooka dziennie i około 500 milionami Instagrama. Instagram niedawno zaprezentował własną funkcję „Stories”, która może potencjalnie ukraść użytkowników Snapchata.
Analitycy zwracają uwagę, że wyzwaniem dla firm zajmujących się mediami społecznościowymi, w tym Facebooka i Snapchata, będzie dalsze zachęcanie indywidualnych użytkowników do generowania treści w takim samym tempie, w jakim chcą sprzedawać reklamodawcy. „Dla Snapchata ma to jeszcze większe znaczenie, ponieważ ludzie spędzają dużo czasu na platformie” – mówi Cathy Boyle, starszy główny analityk w eMarketer.
„W przestrzeni mobilnej bardzo trudno jest kogoś zainteresować, ponieważ istnieje wiele innych opcji” – dodaje.
Snapchat odmówił komentarza do tego artykułu, gdy skontaktował się z nim Inc.
Mimo to, ponieważ firma od samego początku wprowadzała nowe i innowacyjne technologie – od relacji na żywo po filtry tematyczne i (teraz) inteligentne okulary – istnieje duże prawdopodobieństwo, że z czasem utrzyma swój wzrost.
Jak powiedział w zeszłym roku dyrektor generalny Evan Spiegel absolwentom Szkoła biznesu USC , dotyczące innowacji: „Zgodność dzieje się tak naturalnie, że możemy zapomnieć, jaka jest moc. Ale tym, co czyni nas ludźmi, są te czasy, kiedy słuchamy szeptów naszej duszy i pozwalamy się pociągnąć w innym kierunku.
jak wysoki jest fred pary
