Kubuś Hart, i Organizacja Przedsiębiorców (EO) członek z Houston, jest współzałożycielem Podwójny silnik , firma zajmująca się strategicznym marketingiem i strategią marki. Zapytaliśmy Kubusia o znaczenie wyróżniania się podczas rozwoju firmy. Oto, co miała do powiedzenia.
Moja siostra Lorrie i ja jesteśmy bliźniaczkami jednojajowymi. Będąc bliźniakami jednojajowymi, wiemy dużo o zamieszaniu i frustracji, które wynikają z braku jasności, gdy wszystko wygląda tak samo. Aż do późnych lat młodzieńczych byliśmy znani jako jedna osoba: „Kubuś-Lorrie” (to jedno słowo) lub „Małe Bliźniaczki”. Nauczyła nas prostej prawdy o różnicach i wyróżnianiu się. Kiedy patrzysz na bliźnięta jednojajowe, co myślisz? Czym się różnią? Co sprawia, że każdy z nich jest wyjątkowy?
Tony Robbins wysokość w stopach
Żyjemy w świecie, który docenia i oczekuje indywidualnych różnic w wyglądzie i zachowaniu. Kiedy więc spotykamy dwie identyczne osoby (takie jak Lorrie i ja), to doświadczenie podważa nasze przekonania o tym, jak szukamy różnic w ludziach, firmach i markach. Oczywiście bliźnięta jednojajowe nigdy nie są dokładnie takie same, a niektóre różnią się pod wieloma względami. Jednak nie możemy przestać je porównywać i próbować znaleźć różnice, które pomogą nam je odróżnić. Przyglądając się bliżej bliźniakom, możemy się wiele dowiedzieć o pojęciu różnicowania. Patrząc w przeszłość, co jest po prostu intrygujące, możemy dowiedzieć się, jak postrzegamy różnice w kimkolwiek lub w czymkolwiek. Kiedy patrzę na mojego bliźniaka, mogę doświadczyć, jak inni mnie widzą – i faktycznie widzę siebie z zewnątrz.
Dzięki doświadczeniu z pierwszej ręki w doskonaleniu naszej indywidualności przez całe życie, udoskonaliliśmy umiejętność dostrzegania wyraźnych różnic w innych ludziach, firmach i markach. Jest to różnica między sukcesem a porażką na dzisiejszym przepełnionym rynku, na którym firmy upadają z powodu braku zdolności do jasnego komunikowania, co odróżnia je od konkurencji. Możesz mieć solidną strategię i plan biznesowy, doskonały produkt lub usługę, oddanych pracowników i zespół sprzedaży gwiazdy rocka – możesz robić wszystkie te rzeczy dobrze – ale jeśli się nie wyróżniasz, przegrywasz. Tak więc, biorąc pod uwagę, że większość konkurencyjnych produktów wygląda prawie identycznie, brak wyróżnienia się i komunikowania swoich propozycji wartości za pomocą świeżego i przekonującego komunikatu może być krytycznym czynnikiem na rynku, na którym konkurencja jest zarówno wszechobecna, jak i rośnie z dnia na dzień.
Kiedyś marketerzy starali się dotrzeć do konsumentów w domu, gdy oglądali telewizję lub czytali gazety, ale teraz reklamodawcy docierają do konsumentów w czasie rzeczywistym, próbując przyciągnąć ich uwagę na każdym kroku. Jest to absolutne przeciążenie sensoryczne, ponieważ firmy coraz mocniej naciskają, aby wyróżnić swoje marki. Internet i globalne media przyciągnęły każdą branżę do międzynarodowego zainteresowania. Wraz z tymi zmianami pojawiają się rozszerzone możliwości i ekspozycja.
ile lat ma cameron pełniejszy?
Jeśli firma nie opowiada własnej historii, ktoś inny ją dla niej stworzy. Wiemy, że znane i godne zaufania marki potrafią przebić się przez bałagan – zwłaszcza, gdy potencjalny klient potrzebuje oferowanego przez niego produktu lub usługi. Weźmy pod uwagę Ubera, Panera Bread, Warby Parker, Southwest Airlines czy Starbucks, żeby wymienić tylko kilka. Oczywiste pytanie brzmi: jak marka staje się znana i godna zaufania? A wschodzące firmy, jak mogą wyróżnić się na tle konkurencji w taki sposób, aby ludzie nauczyli się ich poznawać i ufać im? Odpowiedzią jest rozróżnienie.
Jako liderzy biznesu, jeśli skupimy się na tym, co nas wyróżnia, perspektywy nie będą zdezorientowane, gdy wszyscy będziemy wyglądać tak samo. Każdy z nas będzie wyróżniał się i działał w oparciu o nasze odrębne atuty – te talenty, cechy i wartości, które określają, kim jesteśmy jako jednostki i jako firmy. . Sekretem zdobycia wyróżnienia jest wpływanie na perspektywy poprzez bycie tym, kim jesteśmy, działanie z fundacji opartej na celu i pracę z przekonaniem o tym, jakie różnice możemy wprowadzić w życiu ludzi.
