We wtorek 9 czerwca The Rolling Stones oficjalnie wznawiają swój klasyczny album z 1971 roku, lepkie palce . Nawet jeśli nie jesteś fanem zespołu, możesz znaleźć kilka przypomnień o kreatywnym rozwiązywaniu problemów z przełamującego granice projektu lepkie palce pokrywa.
Pytasz, co może być takiego wyjątkowego w okładce albumu? W całej historii nagrań muzycznych okładki miały zazwyczaj kwadratową powierzchnię o wymiarach 12 x 12 cali dla dwuwymiarowych form sztuki. Zazwyczaj powierzchnia to zdjęcie zespołu lub artysty. W innych przypadkach powierzchnią jest zdjęcie, szkic lub obraz przedstawiający tematy albumu – lub pożądany branding artysty (pomyśl o pryzmacie Pink Floyd). W rzadkich przypadkach artyści używali powierzchni monochromatycznych (The Beatles' Biały album i Jay-Z Czarny album ).
Czym się wyróżnia lepkie palce jest to, że nie była to powierzchnia dwuwymiarowa. Oryginalna okładka, zaprojektowana przez Andy'ego Warhola, została wyposażona w funkcjonalny zamek błyskawiczny: zakładkę wystającą ze zdjęcia smukłego mężczyzny w dżinsach od pasa w dół. Jeśli odciągniesz klapkę i otworzysz zamek, znajdziesz za nią wizerunek białych bawełnianych majtek. Yowzy.
Nie było to łatwe do wykonania w 1971 roku w zakresie projektowania ani produkcji. Projektant Craig Braun, który stworzył opakowanie, powiedział niedawno firmie New York Times o wyzwaniach:
Nawet z kawałkiem tektury ochronnej oddzielającej każdy album, pierwsza dostawa płyt dotarła do sprzedawców detalicznych z pewnymi uszkodzeniami. Ze względu na ciężar ułożonych w stos albumów podczas transportu, zamek błyskawiczny jednej płyty wgniatał znajdujący się na niej winyl, dokładnie w rowkach dla „Sister Morphine”, trzeciego utworu na stronie B.
Braun musiał znaleźć rozwiązanie. „Wpadłem na pomysł, że być może, gdyby klej był wystarczająco suchy, moglibyśmy poprosić starsze panie na końcu linii montażowej o rozciągnięcie suwaka na tyle daleko, aby okrągła część trafiła na środkową etykietę dysku” – powiedział. Czasy . – Udało się, a jeszcze lepiej było zobaczyć zamek błyskawiczny zaciągnięty do połowy.
To doskonały przykład kwestionowania istniejących paradygmatów. W otoczeniu biznesowym oznacza to: nie daj się krępować definicjami i oczekiwaniami. The Rolling Stones rzucili wyzwanie i zmienili historię muzyki dzięki trójwymiarowej, interaktywnej okładce albumu – interaktywnej, zanim to słowo miało konotacje high-tech. (Chociaż Kamienie, na swoim koncie, stworzyły lepkie palce teren gdzie fani mogą ściągnąć wirtualny zamek.)
Wyrwanie się z pudełka
W ostatnich tygodniach Amazon znalazł kreatywny sposób na zakwestionowanie utrwalonych od dawna paradygmatów dotyczących opakowań: zaczął wykorzystywać powierzchnie swoich pudełek wysyłkowych jako przestrzenie, w których osoby trzecie mogą się reklamować. W szczególności niepowtarzalne pudełka „uśmiechu” Amazona podwajają się jako billboardy w nadchodzącym filmie Sługusy , ukaże się 10 lipca
Pudełka są jasnożółte i ozdobione postaciami z filmu. Klienci też to lubią: dostają zdjęcia pudełek udostępniane w mediach społecznościowych, częścią loterii hashtag (#MinionsBoxes), aby wygrać kartę podarunkową o wartości 1000 USD od Amazon. Na każdym polu znajduje się adres URL: amazon.com/minions, który jest oczywiście miejscem docelowym dla Sługusy -Produkty powiązane.
Satish Jindel, prezes SJ Consulting Group, firmy badającej branżę przesyłek, powiedział dziennik 'Wall Street że po raz pierwszy podmiot handlu elektronicznego lub firma spedycyjna umieściła na swoich paczkach reklamę strony trzeciej. Uważa, że innowacja pomoże Amazonowi zrekompensować koszty bezpłatnej wysyłki, którą ostatnio zaczął oferować małe produkty poniżej 10 USD.
Amazon sprytnie znalazł równowagę między promowaniem Sługusy i promować się. Chociaż różnią się żółtym kolorem i przedstawieniami Sługusy znaków, pudełka są nadal wyraźnie oznaczone jako pudełka Amazon z logo Amazon i adresem URL. Podobnie Rolling Stones sprytnie podbijało własną etykietę na lepkie palce pokrywa. Dosłownie: nazwa zespołu jest wybita czerwonym atramentem na biodrach modelu męskiego odzianego w dżins. Był to projekt Warhola i pakiet Brauna, ale „The Rolling Stones” to jedyna nazwa, którą zobaczysz na okładce.
Oto druga lekcja: możesz kwestionować długo utrzymywane paradygmaty, ale nie zaniedbuj przy tym własnej marki. Jedną z firm, która się w tym wyróżnia, jest Zumba Fitness, której liderzy nieustannie poszukują potencjalnych powiązań dla swojej marki. „W rzeczywistości jest zasypywany pomysłami na nowe zajęcia (Zumba Gold dla wyżu demograficznego), muzyką (pierwsza płyta CD Zumba Fitness Dance Party pokryła się platyną we Francji), odzieżą, koncertami fitness i grami wideo” – pisze Don Sull na Informacje o McKinsey .
Najnowsza książka Sulla „ Proste zasady: jak prosperować w złożonym świecie, ' współautorem z Kathleen Eisenhardt, zauważa, że założyciele Zumby stosują dwie podstawowe zasady przy sprawdzaniu powiązań. Po pierwsze, wszelkie powiązania muszą pomóc instruktorom Zumby przyciągnąć i zaangażować klientów. Po drugie, pomysł musi „dostarczać FEJ (wymawiane „fedge”), co oznacza „uwalnianie, elektryzującą radość” i odróżnia Zumbę od filozofii „bez bólu, bez zysku” wielu zajęć fitness” – pisze.
ile lat ma kristen mcatee?
Innymi słowy, pomysł musi być zgodny z główną misją Zumby: przyjemnymi ćwiczeniami. Kierownictwo Amazona nie używało terminu FEJ, ale dla nich też zależało, aby Sługusy wiązanie stworzyło radosne doświadczenie. „Jesteśmy podekscytowani… wnosząc więcej magii Minionków do zakupów na Amazon i za możliwość zachwytu tych fanów doświadczeniami zarówno na naszych stronach, jak i – w wielu przypadkach – w ich domach za pośrednictwem pudełek z marką Minionków ”, powiedział wiceprezes Amazon Media Group Seth Dallaire Los Angeles Times .
Podobnie, przełomowa okładka tylko pchnęłaby lepkie palce jak dotąd. Piosenki musiały także dostarczać „uwalniającej, elektryzującej radości”. I według większości zdobyli: album osiągnął pierwsze miejsce zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i Anglii. Ponad 40 lat później Rolling Stones są wciąż koncertuje za nim. „To nie jest po prostu jeden z najlepszych albumów ery rocka, uosabia wszystko, o co chodzi w rock and rollu” Toczący Kamień Redaktor współpracujący Anthony DeCurtis mówi USA dziś . „Dzisiaj kołysze tak mocno i niepokoi tak samo, jak w dniu, w którym się ukazał”.
