Trzeba by żyć pod skałą, żeby nie wiedzieć, że prawdopodobnie najważniejszy album rockowy wszech czasów właśnie obchodził 50. rocznicę wydania – 1 czerwca 1967 w Wielkiej Brytanii i Europie oraz 2 czerwca. 1967 w USA
Jest to przykład tego, jak firma taka jak Apple Corps., firma Beatlesów zajmująca się produkcją, zarządzaniem i marketingiem od 1967 roku, może istnieć i rozwijać się dzięki określonemu zestawowi produktów oraz utrzymywać łączność z lojalną bazą konsumentów przez ponad pięć dekad. Jej sukces zależał od wyjątkowej zdolności rozumienia wszystkich krótko-, średnio- i długoterminowych potrzeb konsumentów.
Trzydzieści lat temu, w 20. rocznicę wydania sierż. Pieprz , akurat robiłem interesy w Londynie w Anglii. Tego dnia, 1 czerwca 1987 roku, sklep płytowy HMV, ówczesna sieć sprzedaży płyt numer 1 na świecie, wydał specjalny box zawierający całą muzykę Beatlesów na CD. Chociaż płyta była dostępna od siedmiu lat, Beatlesi mieli prawo wstrzymać wydawanie swojego katalogu w nowym formacie, dopóki ich skandaliczny kontrakt płytowy nie zostanie renegocjowany.
Tak się złożyło, że nowa umowa została zawarta w samą porę, aby uczcić 20. rocznicę. Przeprowadzono bardzo dużą kampanię marketingową obejmującą całą gamę plakatów telewizyjnych, radiowych, magazynów i metra. Były nawet programy telewizyjne. To było wielkie. Pamiętam, że myślałem, że ponieważ Beatlesi byli nie tylko najlepiej sprzedającymi się artystami na świecie, ale w Wielkiej Brytanii byli uważani za skarb narodowy. Myślałem, Jeśli dobrze rozegrają swoje karty, mogą przepakowywać, zmieniać nazwy i wymyślać na nowo wszystkie swoje albumy i filmy przez lata. Może nawet stworzymy wydanie z okazji 50. rocznicy sierż. Pieprz , co byłoby ogromne socjologicznie.
jak wysoki jest Israel Houghton?
W ciągu następnych dziesięcioleci specjalne rocznicowe wydania deluxe ich pierwszych występów Eda Sullivana i uznane filmy Ciężka noc , Wsparcie , Magiczna, tajemnicza wycieczka , oprócz rocznic takich wybitnych albumów jak Gumowa dusza i Wymieszać gdzie światowa prasa muzyczna ogłaszała je licznymi recenzjami i esejami o indywidualnym znaczeniu każdego wydawnictwa, były tylko przystawkami przed daniem głównym. Były również działalnością poboczną dla wielu innych, ponieważ napisano dziesiątki najlepiej sprzedających się książek o fenomenie Beatlesów – autorów takich jak Bruce Spizer, Mark Lewisohn i Bob Spitz (by wymienić tylko kilku), którzy przyczynili się do powstania maszyny, która trzymała Beatlesów. biznes w oczach opinii publicznej.
A teraz wreszcie, 1 i 2 czerwca 2017 r., nadeszło główne wydarzenie w postaci 50-lecia sierż. Zespół Klubu Samotnych Serc Pepper z szeregiem niesamowitych możliwości wyboru opakowań. Zwłaszcza w Wielkiej Brytanii odbyły się nie mniej niż trzy programy telewizyjne, a Stany Zjednoczone mają co najmniej jedną, z wideo z rzeczywistych sesji. Potem były wszystkie wywiady z zespołem, ekipą i fanami, zarówno sławnymi, jak i nie, z tym, że cały oryginalny album został zremiksowany na 50-tą rocznicę przez Gilesa Martina, syna oryginalnego producenta Beatlesów, George'a. Jaskółka oknówka. Efekty dźwiękowe remiksu są nie mniej imponujące niż efekt odrestaurowania Kaplicy Sykstyńskiej (nie, to nie jest hiperboliczne, jeśli w rzeczywistości postrzega się Beatlesów jako fenomen jedyny w swoim rodzaju).
Wreszcie, instrumenty, które były wcześniej nagrane i albo tak naprawdę nie były słyszane, albo zmiksowane tak nisko, że nawet nie wiedziałeś, że tam są, teraz są w pełnym rozkwicie dźwiękowym wraz z wokalami, które zostały pieczołowicie odrestaurowane. Dzieje się tak dlatego, że nowa technologia cyfrowa dała producentom narzędzia do odzyskania dźwięków, które dawno temu były pogrzebane w rowkach z powodu ograniczeń faktycznego tłoczenia płyt w tamtym czasie. (PS to niesamowite.)
Różnorodne oddzielne pakiety zostały nowo utworzone i są teraz dostępne dla różnych poziomów fanów Beatlesów. Możesz kupić zremiksowaną płytę CD lub podwójny zestaw winylowy lub pudełko deluxe z sześcioma płytami CD i alternatywnymi wersjami utworów na różnych etapach rozwoju utworu. Tego rodzaju wykopaliska sądowe są niespotykane.
Neil Aspinall, były roadie Beatlesów, który zaczynał w 1959 roku, został dyrektorem generalnym Apple Corps. w latach 80-tych. Kiedyś powiedział, że „nie pracuję w muzycznym biznesie, jestem w biznesie Beatlesów”.
The Beatles byli i pozostają bardzo ważnym modelem biznesowym, ponieważ rozumieją, czego chce kupujący, i chociaż nie nagrali nowej piosenki od 1970 roku, z wyjątkiem ukończenia Lennona. Wolny jak ptak , model biznesowy jest cudem rozwoju produktu i czasu.
Wszystkie firmy nie tylko muszą o tym wiedzieć, ale także potrzebują kogoś na czele swojej firmy, który będzie w stanie zobaczyć, jak produkt może i/lub będzie działać w czasie. Keith Richards odniósł się kiedyś do filozofii Micka Jaggera tą zabawną, ale prawdziwą analogią, że różnica między nimi polega na tym, że Jagger budzi się każdego ranka i myśli o tym, co zamierza zrobić tego dnia, za 10 dni, za 10 miesięcy, za 10 lat . Podczas gdy Keith budzi się i mówi: „Wstałem dziś rano!”.
ile lat ma buck sexton
The Beatles zawsze wydają się mieć nowy (przepakowany) produkt gotowy do upamiętnienia ważnego historycznego kamienia milowego w historii Beatlesów. Nie tylko mają pozornie niekończącą się ilość materiału, który idealnie pokrywa się z wydarzeniem, ale wiedzą, jak uczynić to wydarzenie wyjątkowym, powoli wypuszczając z wystarczającą ilością fanfar, aby uszczęśliwić swoją bazę bez przesadzania.
W ten sposób stary produkt jest sprzedawany z biegiem czasu – od zrozumienia, dlaczego produkt odniósł sukces, a następnie ostrożnie decydując, czego rynek chce z czasem, zwracając uwagę na to, jak reagują jego konsumenci. Nie znaczy to, że Beatlesi nie popełnili po drodze żadnych błędów. Zrobiły i były ogromne. Jednym z nich było to, że John Lennon w wywiadzie w 1966 roku wywnioskował, że byli bardziej popularni wśród młodych ludzi niż Jezus. Szybko przeprosił, ale nie wcześniej niż tysiące płyt Beatlesów zostało spalonych przez chrześcijańskie grupy na głębokim południu, a ich muzyka została zakazana przez niektóre stacje radiowe. Potem znowu rok później, kiedy, zaledwie 6 miesięcy po wydaniu sierż. Pieprz , wydali Magiczna, tajemnicza wycieczka film, który był krytyczną katastrofą (pierwsza krytyczna katastrofa w ich historii w czasie, gdy to, co mówiła prasa, naprawdę miało znaczenie). W obu przypadkach szybko przestawili się na więcej nowych produktów, ponieważ mieli tak ogromną bazę wiernych fanów, że przezwyciężyli to, co mogło być dla mniejszej firmy, komercyjne samobójstwo.
Innym przykładem przezwyciężenia szkód dla marki jest Coca-Cola, uważana za największą markę w światowym brandingu. Naprawdę wysadzili to w rozsławionym marketingu New Coke. Ich błąd polegał na próbie naprawienia czegoś, co nie zostało zepsute (z marketingowego punktu widzenia). Prawdziwi miłośnicy Coli nie chcieli oglądać „Nowej Coli”, która jest przykładem tego, jak opakowanie wpływa na reakcje klientów na produkty. W rzeczywistości konsumenci naprawdę polubili smak nowej Coli, po prostu nie chcieli widzieć nowej nazwy na puszce. To była taka katastrofa, że każda nowa „porażka” w marketingu jest teraz uważana za „katastrofę nowej Coca-Coli”. Ale tak jak w przypadku Beatlesów, Coca-Cola przetrwała błąd.
Większość produktów nie ma tyle szczęścia, a w przypadku Beatlesów i Coca-Coli miały wystarczająco dużo innych opcji dostępnych w tamtym czasie i szybko reagowały na konsumentów.
Pamiętaj więc: jeśli chodzi o zadowolenie klientów, dokładnie wiedz, czego chcą w wyborze produktów i zrozum wartość brandingu.
Nieważne, jak duży jesteś, klient ma zawsze rację!
