W środę Facebook wyjaśnił, że nie jest fanem nadchodzącej wersji iOS firmy Apple, oprogramowania, które napędza iPhone'a. Tym razem jednak nie jest to spór o App Store prowizje lub kontrowersyjne wytyczne Apple dotyczące recenzowania nowych aplikacji. Zamiast tego w iOS 14 programiści, którzy chcą śledzić aktywność użytkownika w różnych aplikacjach lub witrynach, będą musieli poprosić o pozwolenie.
Jednym ze sposobów, w jaki się to dzieje, jest użycie identyfikatora Apple dla reklamodawców lub IDFA, który jest ciągiem liczb, których usługi aplikacji mogą użyć do powiązania aktywności z określonym urządzeniem, a w rezultacie z osobą. W iOS 14 użytkownicy mogą nie tylko wyłączyć IDFA, ale jeśli pozostawią je włączone, aplikacje będą musiały poprosić o pozwolenie na korzystanie z niego.
Elena kobiet wartość netto
Jednak poza IDFA, iOS 14 zazwyczaj wymaga od aplikacji żądania pozwolenia na wszelkiego rodzaju śledzenie. To zła wiadomość dla Facebooka (i Google, jeśli o to chodzi), ponieważ duża część jego modelu biznesowego opiera się na śledzeniu praktycznie wszystkiego, co robimy online. Co więcej, Facebook wolałby, aby użytkownicy nie myśleli o tej rzeczywistości zbyt często. Ostatnią rzeczą, jakiej chce Facebook, jest pytać użytkowników za każdym razem, gdy otwierają aplikację, czy mają uprawnienia do ich śledzenia.
Ironia polega na tym, że największym zmartwieniem Facebooka jest to, że Apple wykonuje zbyt dobrą robotę w zakresie ochrony prywatności – prawdopodobnie dobra rzecz dla użytkowników. To prawda, że niektórzy konsumenci, gdy tylko nadarzy się okazja, dotkną przycisku, który blokuje Facebookowi możliwość śledzenia ich aktywności. Bardzo prawdopodobne, że większość to zrobi – to wcale nie byłoby dla mnie zaskoczeniem.
Prawdą jest również, że gdy tak się dzieje, znacznie trudniej (choć nie jest to całkowicie niemożliwe) skierowanie reklam do tych konsumentów na podstawie tego, co robią w Internecie. Facebook twierdzi, że utrudnia to firmom dotarcie do klientów, którzy z największym prawdopodobieństwem kupią ich produkty i usługi za pomocą odpowiednich reklam. Chociaż to prawda, różnica polega na tym, że argument Facebooka dotyczy wyłącznie biznesu. Apple przedstawia sprawę moralną.
W tym celu Facebook twierdzi, że iOS może spowodować 50-procentowy spadek przychodów w tak zwanej sieci odbiorców. To produkt reklamowy Facebooka, który wyświetla reklamy w aplikacjach na podstawie aktywności użytkownika w innym miejscu. Audience Network to tylko niewielka część 70 miliardów dolarów przychodów z reklam, które firma zarabia, ale nietrudno zrozumieć, dlaczego Facebook miałby się martwić.
Od wpis na blogu firmy :
Spodziewamy się, że te zmiany będą miały nieproporcjonalny wpływ na Audience Network, biorąc pod uwagę jej duże uzależnienie od reklam aplikacji. Podobnie jak w przypadku wszystkich sieci reklamowych w systemie iOS 14, wpłynie to na zdolność reklamodawców do dokładnego kierowania i mierzenia swoich kampanii w sieci Audience Network, w związku z czym wydawcy powinni oczekiwać, że ich zdolność do skutecznego zarabiania w sieci Audience Network zmniejszy się. Ostatecznie, pomimo naszych najlepszych starań, aktualizacje Apple mogą sprawić, że Audience Network będzie tak nieefektywne na iOS 14, że oferowanie jej na iOS 14 może nie mieć sensu.
Prawdziwym problemem nie jest utrata przychodów, która może wynikać z rezygnacji ze śledzenia. Prawdziwym problemem jest to, że Apple dał jasno do zrozumienia, że zamierza cofnąć zasłonę w zakresie, w jakim firmy takie jak Facebook zbierają i zarabiają na wszystkim, co robimy online.
To nic nowego, firma Apple wprowadziła szereg zmian zarówno w systemie iOS, jak i macOS, aby podkreślić, gdy witryny i aplikacje próbują wykorzystać Twoje dane osobowe. W iOS 13 firma Apple wprowadziła „Zaloguj się przez Apple” jako alternatywę dla opcji jednokrotnego logowania z Facebooka i Google. W rzeczywistości firma wymagała od programistów oferowania funkcji Zaloguj się za pomocą Apple, jeśli oferowali inne opcje.
jest blake od pracoholików gejem?
Różnica polega na tym, że wersja Apple pozwala użytkownikom ukryć swoje informacje, tworząc losowy login e-mail. Uniemożliwia to również innym gigantom technologicznym poznanie aplikacji, do których logujesz się na swoim iPhonie.
Najnowsze wersje przeglądarki Safari firmy Apple domyślnie zapobiegają również plikom cookie innych firm. Są to małe fragmenty kodu, które witryny pozostawiają w Twojej przeglądarce, które pozwalają śledzić Cię w Internecie, które są wykorzystywane przez Facebooka do tworzenia Twojego profilu.
Niezwykle dochodowy model biznesowy Facebooka jest najbardziej wrażliwy, gdy ludzie zaczynają zdawać sobie sprawę, ile informacji gromadzi firma i w jaki sposób zarabia na tych informacjach. To ostatecznie niepokoi Facebooka w iOS 14 – wyjaśnia dokładnie, co dzieje się z Twoją prywatnością i daje Ci możliwość rezygnacji.
Nie popełnij błędu, będzie to miało wpływ na małe firmy, które reklamują się na Facebooku. Jeśli to Ty, to z pewnością powinieneś zastanowić się, jaki będzie ten wpływ i jak wpasuje się w ogólną strategię marketingu cyfrowego. Szczerze mówiąc, jeśli Twoja firma opiera się na strategii, z której większość ludzi zrezygnuje, gdy tylko nadarzy się okazja, może nadszedł czas, aby ponownie rozważyć, czy jest to najlepsza strategia.
