Dlaczego fani tak silnie reagują na Cleveland Browns i ich? nowo odświeżone logo ? Być może dzieje się tak dlatego, że Browns z ostatniego rocznika były pełne szumu, bez playoffów.
Fakt: Browns nie zasłużyli na wyjazd do NFL po sezonie od 2002 roku. Nie wygrali meczu play-off od 1994 roku. Ta lekcja z najnowszej historii futbolu jest wystarczająco bolesna dla fanów Browns. Ale to, co sprawia, że jest irytujące, to fakt, że Brownowie wydają się poświęcać czas i energię na działania marketingowe, podczas gdy wyniki zespołu na boisku w ostatnich latach nie mają się czym chwalić.
Shemar Moore i Shawna Gordon
Nikt nie zazdrości żadnej firmie prawa – a właściwie jej mandatu – do samodzielnego wprowadzania na rynek, do zyskania widoczności swojej marki i logo. Nikt też nie mówi, że firma nie może jednocześnie się promować i osiągać wyniki „w okopach” (w tym przypadku wygrywanie gier). Mimo to zdrowym rozsądkiem – zwłaszcza w sporcie – jest nie puszczanie ustami, chyba że możesz to wesprzeć wydajnością.
Na pewnym poziomie Brownowie wydają się o tym wiedzieć. Przed poprzednim sezonem główny trener Mike Pettine odrzucił szansę na to, by Browns zostali wyróżnioną drużyną NFL w głośnym gronie. Seriale HBO Mocne pukanie . Jak zaznacza Tom Reed Cleveland.com , HBO bardzo chciało Browns po tym, jak zespół wybrał sławnego rozgrywającego Johnny'ego Manziela w drafcie z 2014 roku.
Ale Pettine wolał przejść przez pierwszy rok jako trener bez dodatkowego wyzwania związanego z zarządzaniem wszechobecnymi kamerami HBO. „Przejdźmy przez pierwszy rok i zobaczmy, jak pójdzie” – powiedział wtedy.
To był zdrowy rozsądek. Uporządkuj swój dom, zanim zaprosisz naród do oglądania telewizji.
Ale oto, co wydarzyło się od tego czasu:
stan cywilny billy ray cyrus
- Browns przegrali ostatnie pięć meczów, ukończyli 7-9 i po raz kolejny przegapili play-offy.
- Zarówno Manziel, jak i drugi zawodnik pierwszej rundy, obrońca Justin Gilbert, mieli rozczarowujące sezony na boisku i niezliczone problemy.
Więc możesz sobie wyobrazić, jak czuli się fani Browns, kiedy na początku tego tygodnia dowiedzieli się, że odświeżone logo zespołu było tworzone przez całe dwa lata. Nie chodziło o to, że nie spodobały im się loga, które zostały subtelnie zmienione czcionką i kolorem w stosunku do starych. Nie podobało im się to, jak zespół was podekscytowany nowe logo. Jako felietonista NFL Frank Schwab zwraca uwagę na Yahoo:
Przede wszystkim podobają mi się kaski Cleveland Browns i cieszę się, że nie dokonali gruntownego remontu tylko dlatego, że czuli, że muszą.
Chociaż ogłoszenie go jako „nowego” hełmu to trochę przesada.
To jest to samo. Kolor pomarańczowy jest nieco jaśniejszy.
Może jesienią wygląda to zupełnie inaczej na naszych telewizorach. Ale na ekranie wygląda to tak, jakby ktoś rozlał trochę więcej farby (choć nowe logo Dawg Pound jest całkiem niezłe). Nowy kolor jest reklamowany jako „jaśniejszy i bogatszy, pasujący do pasji naszych fanów i miasta”. Pewnie. Brązowa maska na twarz jest nowa i jest miłym akcentem. Zmienili też czcionkę w słownym znaku, czego wcześniej nie zauważyłem i nie zauważę posuwania się do przodu.
Opinia Schwaba odzwierciedla wiele opinii fanów, które można znaleźć w sekcjach komentarzy do historii o logo. Ogólnie fani nie mają nic przeciwko zmianom. Chodzi im o to, jak wiele uwagi zespół zwraca na subtelne zmiany, które trwały dwa lata.
Dział marketingu firmy Browns — przyznajmy to — doskonale radzi sobie z wykorzystywaniem okazji. Nie tak dawno temu, na przykład, Brownowie odegrali ważną rolę w filmie Kevina Costnera zatytułowanym Dzień szkicu (wydany w kwietniu 2013), w którym Costner grał dyrektora generalnego fikcyjnego zespołu Browns. To dużo darmowej ekspozycji na (teraz nieaktualne) logo Browns.
Ponadto dział marketingu Browns zasługuje na uznanie za zwrócenie uwagi mediów na nowe logo zespołu. Historia zdominowała sekcje sportowe od czasu jej ogłoszenia we wtorek. Artykuł ESPN.com , żeby przytoczyć tylko jeden przykład, zgromadził 15 000 udostępnień na Facebooku i 823 komentarzy w ciągu jednego dnia. To wygrana dla działu marketingu Browns.
Wartość netto Shannon Beador 2016
Ale nadszedł czas, aby Browns zaczęli wygrywać na boisku. Dopóki to nie nastąpi, zespół będzie rozczarowywał swoich fanów, bez względu na to, jak dużą ekspozycję uzyskają dzięki swoim umiejętnym działaniom marketingowym.
