Taylor Swift wie, jak wykorzystać swoją ogromną obecność w mediach społecznościowych: z prawie 60 milionami obserwujących na Twitterze i 71 milionami obserwujących na Facebooku, celebrytka wykorzystuje te portale na swoją korzyść.
To prawda, że Swift kieruje marką bardziej dochodową niż większość firm: w wieku zaledwie 25 lat zarobiła w 2014 roku 64 miliony dolarów – na swoim najnowszym albumie 1989 , przynosząc ponad 7 milionów dolarów w sprzedaży i liczeniu.
julie chrisley panna południowa karolina
Gwiazda popu o łanich oczach po raz pierwszy wyrobiła sobie sławę jako całkowicie amerykańska ukochana, ale teraz zmienia markę – i obejmuje swoją ciemną stronę – na potrzeby nadchodzącego teledysku „Bad Blood”, którego premiera ma się odbyć na corocznym festiwalu Billboard Music Awards w niedzielę. Swift buduje napięcie w klipie, publikując przez cały tydzień zwiastuny na różnych kontach w mediach społecznościowych – na Twitterze, Instagramie i Facebooku – które przedstawiają różne postacie, które pojawiają się w filmie. Do tej pory w gwiazdorskiej obsadzie będą rzekomo: Lena Dunham, Kendrick Lamar, Jessica Alba, a ostatnio Cara Delevingne.
Jasne, nie jesteś celebrytą – podobno chcesz zemścić się na byłym przyjacielu – ale wciąż możesz się wiele nauczyć z tego, jak Swift promuje „Bad Blood”. Jej najnowszy post na Instagramie uzyskał 670 000 polubień w niecałe siedem godzin, a sam zwiastun osiągnął 489 000 wyświetleń w niecały tydzień. Przynajmniej część z tego ma związek z przenikliwością marketingową.
Tak twierdzi Libby Turner, account director w mediach społecznościowych i agencji marketingowej Pokój 214 , kto rozmawiał z Inc. o tym, co Swift robi dobrze. Przed kolejną dużą premierą produktu, a zwłaszcza jeśli próbujesz przerobić starszy klasyk, oto kilka kroków, które należy wykonać.
1. Stwórz napięcie, ale rób to zręcznie.
Swift po raz pierwszy zaczęła promować „Bad Blood” 7 maja, pełne 10 dni przed oczekiwaną premierą filmu, zamieszczając swoje zdjęcie z dubbingiem „ Katastrofa. Nadal drażni się ze swoimi fanami, ujawniając w tym tygodniu 15 kolejnych postaci, z których większość wydaje się należeć do kręgu przyjaciół Swifta.
„To było naprawdę udane przedsięwzięcie”, mówi Turner, który entuzjastycznie skomentował: „To coś, co cały czas staramy się komunikować naszym klientom, ten element napięcia, który wzbudza zainteresowanie ludzi. ... Teraz, gdy [Swift] go wprowadza, ludzie nie mogą się doczekać, kiedy zobaczą, kto będzie następny”.
Dodaje, że udostępniając odpowiednią ilość informacji bez ujawniania wszystkiego, z pewnością utrzymasz zaangażowanie klientów przed ważnymi wydarzeniami, takimi jak premiery produktów lub ogłoszenia o finansowaniu.
Turner dodaje, że marketing produktu, z którym Twoi klienci będą odnosić się na poziomie osobistym, ma wartość: „Bad Blood” tworzy kulturę, w której dziewczyny chcą być częścią tego zestawu przyjaciół, mówi. „To coś, co chcą zobaczyć i być częścią”.
Aby lepiej nawiązać kontakt z konsumentami, należy najpierw rozpoznać, kim są, a następnie zrozumieć, co mają nadzieję uzyskać z Twojego produktu.
ile lat ma Brian Hoyer
2. Buduj partnerstwa, aby docierać do szerszych rynków.
Znamienne, że Swift nawiązuje współpracę z bardziej nieoczekiwanymi postaciami, takimi jak na przykład Ellen Pompeo i Mariska Hargitay, które zagrają odpowiednio postacie „Luna” i „Sprawiedliwość”.
Chociaż Swift cieszy się (bardzo publicznym) podziwem dla tych dwóch ostatnich – nazwała swoje koty po postaciach, które grają w telewizji – zarówno Pompeo, jak i Hargitay reprezentują znacznie inną grupę demograficzną niż ta, którą zwykle angażuje Swift: są nieco starsze. po pierwsze, a ich programy telewizyjne przyciągają więcej przedstawicieli pokolenia X… Chirurdzy premiera odbyła się w 2005 roku i Prawo i porządek w 1990.
Firmy mogą również skorzystać na poszerzeniu kręgów znajomych, że tak powiem. „Wiele marek ma powiązane partnerstwa, z których mogą skorzystać”, mówi Turner, powołując się na niedawne Walentynkowa oferta specjalna od producenta wolnowaru Crockpot i firmy świecowej Yankee Candle. Najlepsze jest to, że możesz w trakcie tego procesu uzyskać dostęp do bazy klientów swoich partnerów, co pozwala na jeszcze szersze prowadzenie rozmowy, mówi.
Ważne jest, aby wiedzieć, do kogo prowadzisz marketing, ale równie ważne jest, aby wykorzystać sąsiednie rynki, jeśli chcesz rozwijać swoją firmę na dużą skalę.
3. Znaj swój czas i postępuj zgodnie z nim.
Sama piosenka, która wyszła 1989 w październiku 2014 jest stosunkowo stara pod względem popkultury. Częścią tego, co sprawia, że strategia marketingowa Swift jest tak skuteczna, argumentuje Turner, jest fakt, że przekształca klip w świeżym (choć ciemniejszym) świetle: „Chodzi o znalezienie nowego punktu widzenia, aby podzielić się z ludźmi, niezależnie od tego, czy jest to coś sezonowego, czy nowego cechą produktu, w inny sposób, w jaki może odnosić się do życia użytkownika lub klienta” – mówi.
Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczoną gwiazdą muzyki pop, czy prezesem rozwijającej się firmy technologicznej, repromocja klasyki ma wartość. Tylko pamiętaj, aby zrobić to we właściwym czasie.
Turner zauważa, że ważne jest, aby Swift powiązała promocję swojego filmu w mediach społecznościowych z rozdaniem nagród: „Czas jest naprawdę dobry” – mówi. „Jeżeli marki mogą to robić w połączeniu z czymś większym, ludzie będą się do tego dostroić”.
4. Uważaj, aby nie przesadzić.
Choć strategia Swifta była skuteczna, wciąż istnieje możliwość, że „Bad Blood” może być porażką. A jeśli nie jesteś gwiazdą rocka – a zatem nie działasz z budżetem gwiazdy rocka – szczególnie ważne jest, abyś nie sprzedawał zbyt mocno swojego produktu i nie ryzykował rozczarowania klientów.
„Myślę, że istnieje pewne niebezpieczeństwo, jeśli wypłata nie jest warta napięcia”, mówi Turner. „To jest coś, co trzeba wziąć pod uwagę podczas projektowania kampanii”.
Dodaje też, że dla reszty świata tygodniowy chwyt marketingowy jest prawdopodobnie zbyt długi: spróbuj skondensować napięcie w okresie dwóch lub trzech dni.
Ciekawie będzie zobaczyć, co jeszcze Swift ujawni w dniach poprzedzających premierę „Bad Blood” – i czy spełni swoją (co prawda ogromną) obietnicę.
jak wysoka jest Maggie siff
