Kiedy ostatni raz widziałeś witrynę o wyraźnie przestarzałym wyglądzie na górze wyników wyszukiwania Google?
Jeśli pamiętasz, że to się wydarzyło, prawdopodobnie wydarzyło się to jakiś czas temu.
joel de lafuente pochodzenie etniczne
Google rozumie, że ludzie chcą aktualnych treści i nie lubią spędzać czasu na odwiedzaniu witryn o powolnych, nieefektywnych i nieoryginalnych projektach. . ponadto osoby, które klikają nieaktualne witryny w wynikach wyszukiwania, często szybko opuszczają te witryny, aby przejść gdzie indziej. Tak więc, aby wygrywać zarówno z ludźmi, jak i z wyszukiwarkami, Twoja witryna musi wyglądać aktualna. Oczywiście, co oznacza „aktualny” ciągle się zmienia, więc aby pomóc przedstawić kilka sugestii na 2018 rok, przeprowadziłem wywiad z Dannym Donovanem, założycielem i dyrektorem kreatywnym firmy Dsquared Media, który od blisko dwudziestu lat zajmuje się tworzeniem stron internetowych i jest świadkiem ewolucji technologii i trendów internetowych. Oto kilka wskazówek, które podał:
1. Użyj animowanej technologii nawigacji w witrynie.
Pierwszą rzeczą, jaką większość ludzi zauważa, gdy spojrzą na stronę internetową, jest jej projekt. Wkrótce potem zaczynają szukać tego, po co przyszli na miejsce. Nawigacja w witrynie odnosi się do tego, jak odwiedzający poruszają się po witrynie. Chcesz, aby nawigacja w Twojej witrynie była łatwa, estetyczna i przyciągała uwagę, oferując użytkownikom wspaniałe wrażenia, a jednocześnie łatwo lokalizując to, czego szukają.
Jak powiedział mi Donovan: „Istnieje wiele ekscytujących nowych sposobów dostarczania doskonałej nawigacji. Na przykład zastąpienie standardowego menu użytkownika witryny animowaną technologią nawigacji umożliwia odwiedzającym nawigację po pokazach slajdów 3D, blaknięcie jednej strony na drugą, przechodzenie między stronami poprzez przesuwanie oraz różne inne nowoczesne interfejsy i wrażenia wizualne”. Rozważ ulepszenie swojej witryny – i wizerunku marki – za pomocą tego typu nowej technologii.
2. Zajęty jest w.
Wszyscy słyszeliśmy powiedzenie „mniej znaczy więcej”; od kilku lat ten aforyzm jest szeroko cytowany na temat prawidłowego projektowania stron internetowych. Wygląda na to, że czyste linie, jednolite kolory i ścisła organizacja stały się normą. Chociaż z pewnością nie ma nic złego w chęci zapewnienia ostrego, prostego wyglądu, Donovan powiedział mi, że „badania pokazują, że internauci rzeczywiście dobrze reagują na ruchliwe strony internetowe. Eksperci kiedyś myśleli, że wiele obrazów lub przytłaczających kolorów może zniechęcać użytkowników, ale dziś wielu uważa, że może być odwrotnie: głośne doświadczenie może przyciągnąć ludzi, wzbudzić ciekawość i zachęcić ludzi, aby chcieli dowiedzieć się więcej o witrynie”. Podczas gdy niektórzy eksperci mogą twierdzić, że uproszczenie i szybkość witryny są kluczem do poprawy wyników SEO, zapewnienie użytkownikom tego, czego chcą w zakresie projektowania i dostosowywania, jest często co najmniej równie ważne. Zastanów się więc, jakie są Twoje cele i dostosuj swoją witrynę do stylów i pragnień Twoich klientów. Jednym z najprostszych sposobów na wprowadzenie zajętego, maksymalistycznego wrażenia, bez wprowadzania nadmiernej złożoności, jest regularne inwestowanie w nowe grafiki inspirowane marką, które mogą zmienić wygląd Twojej witryny bez konieczności wprowadzania znacznych zmian lub szkodzenia SEO.
3. Użyj wideo.
Pisemna treść i grafika to świetne sposoby na pokazanie tego, co robisz, oraz tego, jak Twoje towary i/lub usługi mogą zmienić życie potencjalnych potencjalnych klientów. Czasami jednak słowa i obrazy nie przykuwają dostatecznej uwagi, wystarczająco intrygują lub dostarczają informacji z taką mocą, jak filmy wideo. Wykorzystanie wideo online rośnie, a w 2018 r. nie ma wątpliwości, że strony internetowe będą nadal zwiększać wykorzystanie technologii wideo. .
4. Zaimplementuj świetną witrynę mobilną.
Chociaż możliwości witryn mobilnych mogą wydawać się czymś, co każdy, kto ma witrynę, powinien był zająć się co najmniej pół dekady temu, smutną rzeczywistością jest to, że wiele witryn nadal nie zapewnia odpowiednich wrażeń mobilnych. Jak zauważył Donovan: „Biorąc pod uwagę, że ponad połowa wyszukiwań w Google jest przeprowadzana ze smartfonów i innych urządzeń mobilnych, a miliony ludzi prosi Siri lub Alexę na telefonie o przeprowadzanie różnych wyszukiwań, brak portalu zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych może potencjalnie oznaczać utratę wielu witryn. odwiedzający – a być może nawet większość z nich – na strony konkurencji”.
5. Wykorzystaj wszechobecne, atrakcyjne wezwania do działania.
Czas, energia i pieniądze włożone w stronę internetową nie są po prostu po to, aby pokazać piękną twarz potencjalnym klientom i klientom; chcesz przekształcić odwiedzających w płacących klientów. Chociaż istnieje wiele sposobów na ich przekonwertowanie, najbardziej oczywistym i skutecznym sposobem rozpoczęcia tego procesu jest zintegrowanie wezwań do działania ze swoją witryną. Wezwania do działania lub CTA mogą być używane do zbierania adresów e-mail użytkowników w celu wysyłania im okresowych bezpłatnych biuletynów, zbierania informacji kontaktowych potencjalnych klientów na potrzeby dalszych rozmów lub zapewnienia ludziom możliwości skontaktowania się z witryną administratora za pomocą jednego kliknięcia. Oczywiście CTA są skuteczne tylko wtedy, gdy są dobrze zaprojektowane i oferują ludziom wartość w zamian za podanie informacji kontaktowych lub tym podobnych. Skuteczne wezwania do działania będą również widoczne, dostępne na każdej stronie witryny internetowej, będą oferować przyciągający wzrok projekt i zawierać łatwe do zrozumienia instrukcje.
6. Używaj elementów projektu, które poprawiają SEO.
Nadążanie za standardami optymalizacji stron Google i innych wyszukiwarek jest niewątpliwie ważne, aby skierować jak największą liczbę odpowiednich użytkowników do Twojej witryny. Jednak w ramach procesu SEO ważne jest, aby zrozumieć, że Google wykorzystuje różne metody do mierzenia skuteczności projektu witryny i nagradza osoby o dobrym projekcie lepszymi pozycjami w wynikach wyszukiwania. Jeśli nie masz w swoim zespole kogoś, kto nadąża za trendami, zatrudnienie eksperta branżowego może być opłacalną inwestycją. Pamiętaj, że projekt Twojej witryny jest nie tylko jednym z kluczowych elementów, który odróżnia ją od każdej innej witryny w Internecie, ale może również być Twoją przepustką do większej widoczności, wyższych współczynników konwersji i wzrostu biznesu.
