Uwaga redaktora: Rxbar jest zwycięzcą nagrody Design Awards Inc., naszego corocznego wyróżnienia dla przedsiębiorców wykorzystujących design do budowania wspaniałych firm, w kategorii „Projekt opakowania”.
Przejrzyj półkę batoników proteinowych w dowolnym sklepie spożywczym, a wszystkie się połączą: deklaracje dotyczące tego, co zawiera (lub nie) żywność, obietnice białka i pieczęć aprobaty przez najnowszą modną dietę . Jednym z nich był kiedyś Rxbar, założony w 2013 roku przez Petera Rahala i Jareda Smitha. Ale 18 miesięcy temu firma z Chicago dokonała radykalnego remontu opakowań batoników proteinowych i wkrótce zaczęła trafiać do sprzedawców detalicznych, w tym Whole Foods i Trader Joe's. Rozmowy Rahala Inc. poprzez kurczenie się logo, hałas opakowań i oświecenie projektu graficznego.
Opakowania
Stary
Oryginalny projekt nie był zamierzony. „Mieliśmy 25 lat, byliśmy spłukani i naiwni” – mówi Rahal. „Nie mieliśmy żadnych zasobów, więc Jared i ja zaprojektowaliśmy go sami. Zrobiliśmy to w programie PowerPoint”.
Nowy
Po dwóch latach działalności marka miała na tyle stabilną pozycję, że Smith i Rahal mogli złapać oddech. „Zrobiliśmy krok do tyłu i mieliśmy chwilę upokorzenia” – mówi Rahal. „Zdaliśmy sobie sprawę, że nasze dziecko jest brzydkie”. Para skonsultowała się z ekspertami od brandingu i zatrudniła zewnętrzną firmę projektową, Scott & Victor z Chicago, aby pomogła im zmienić markę.
Składniki
Stary
Para rozpowszechniała informacje o Rxbar, dostarczając próbki swoim docelowym odbiorcom – sportowcom, głównie Crossfitters. „Używaliśmy pełnowartościowych składników, więc mówiliśmy, że to tak, jakby jeść trzy białka jajek, dwie daktyle, sześć migdałów” – mówi Rahal. „Kiedy komercjalizowaliśmy, myśleliśmy, że musimy to umieścić z tyłu”.
wartość netto andy stanley
Nowy
Te składniki są teraz gwiazdą opakowania. „Chcieliśmy być super bezpośredni i super transparentni”, mówi Rahal, chociaż ich pomysł nie spotkał się z dużym poparciem. „Eksperci z branży powiedzieli: „To jest głupie. Jest to błąd.' „Istniała obawa, że logo marki jest za małe — zmniejszyli je o 60 procent — i że prostota wykazu składników wygląda ogólnie. Ale ufali swoim przeczuciom. „Nasza obietnica od początku brzmiała: „Bez BS” – mówi Rahal. „Zdecydowanie istniała niepewność, ale wiedzieliśmy, że to właściwa droga dla nas”.
wbudowany obrazSMAK
Stary
Bez zaplecza projektowego i marketingowego współzałożyciele kierowali się tym, co rozumieli jako zasady brandingu. „Sprawdziliśmy to w playbooku i pomyślałem, że potrzebujesz odwołania do apetytu” – mówi Rahal. „Ludzie muszą wiedzieć, że to jagoda”. I tak właśnie zrobili -- umieścili zdjęcie kiści jagód z przodu baru.
Nowy
„Dużo rozmawialiśmy o przekazywaniu smaku” – mówi Rahal. „A kolor jest głównym sposobem na to”. Zespół wybrał kolory, które wydawały się bogate, aby wskazać status Rxbar jako produktu premium. „Nie chcieliśmy, aby kolor był destrukcyjny, ale nadal chcieliśmy, aby pojawił się”. Małe, ilustrowane ikony pełnią podwójną funkcję, kiwając głową do smaku, jednocześnie dodając trochę radości. „Zmiękczają powagę pozostałej części opakowania – i dają nam pewną swobodę twórczą w przyszłości” – mówi Rahal, odnosząc się do bezczelnej ikony kotwicy używanej w smaku czekoladowej soli morskiej. „Jeśli kiedykolwiek użyjemy imbiru w barze, możemy, powiedzmy, użyć piernikowego ludzika jako ikony. Daje nam wolność”.
czy Brian Quinn ma dziecko?
BEZ BS
Stary
„W przestrzeni batonów proteinowych architektura opakowania jest tak powszechna: logo, motywacja apetytu, deklaracja, smak” – mówi Rahal. „Produkt został zaprojektowany z myślą o naszych wczesnych użytkownikach, a te twierdzenia były w naszym DNA. Ale te twierdzenia nie są już powodem, dla którego ludzie kupują produkt. Za bardzo się stara. Główna obietnica marki – czyste, pełne składniki – wystarczy dla tego, co Rahal nazywa „uważnymi milenialsami” i „zdrowymi yuppies”. Inne roszczenia? Niepotrzebny hałas.
Nowy
Aktualizacja wzmacnia „Brak BS” twierdzą, ale porzuca resztę. „Wiele naszych projektów opiera się na przestrzeni negatywnej”, mówi Rahal. „Jeśli będziemy śledzić rynek i zaczniemy dodawać niektóre z tych oświadczeń – wegańskie, bezglutenowe, bez GMO – stracimy tę negatywną przestrzeń i czystość projektu”.
WIELKIE UJAWNIENIE
„Kilku klientów myślało, że jesteśmy inną firmą”, przyznaje Rahal. Ale nowy wygląd szybko się przyjął. „Nasi klienci to uwielbiają, rozmawiają o tym, dzielą się” – mówi. „I przykuł uwagę nowych nabywców i detalistów”. Od czasu przeprojektowania Rxbar stał się barem wellness numer trzy wśród sprzedawców żywności naturalnej, według badań przeprowadzonych przez grupę handlową Spins zajmującą się produktami naturalnymi i organicznymi. Gdzie na tej liście wylądował wcześniej? – Dno beczki – mówi Rahal. 'Nigdzie.'
