Tekst przydaje się do przekazywania informacji, ale może łatwo nie oddać tego, co czujemy . A kiedy używasz swoich urządzeń cyfrowych do komunikowania się z przyjaciółmi, członkami rodziny lub innymi ważnymi osobami, uczucia są często ważniejsze niż fakty. Dlatego ludzie uwielbiają używać emotikon . I dlatego w sieci często wysyła się GIF-y, które są zapętlonymi animowanymi obrazami, które pomagają wyjaśnić ton wiadomości.
Jednak na urządzeniach mobilnych wysyłanie GIF-ów to skomplikowana męka. Musisz otworzyć przeglądarkę telefonu, wejść na Google, wyszukać obrazy, mam nadzieję, że GIF pojawi się, zapisz go na swoim urządzeniu, a następnie wyślij SMS-em. W zasadzie to jest do bani.
Właśnie dlatego David McIntosh, Erick Hachenburg i Frank Nawabi stworzyli klawiaturę GIF. To aplikacja na iPhone'a, która umożliwia wyszukiwanie i łatwe wysyłanie GIF-ów. Rozczarowany? Wyślij GIF z Patrickiem Stewartem, który tonie twarz w jego dłoń . Podekscytowany? Jordan Peele uważa, że to… hałaśliwe! ' Właśnie wygrałeś kłótnię? Wyloguj się za pomocą GIF-a Upadek mikrofonu Kanye Westa .
Istnieje niezliczona ilość aplikacji, których możesz używać do wyszukiwania i wysyłania GIF-ów, ale kiedy twórcy GIF Keyboard uruchomili swoją aplikację, skonfigurują jej algorytmy, aby pomóc użytkownikom znaleźć GIF, który najlepiej wyraża ich emocje.
Strategia zadziałała. Klawiatura GIF stała się tak popularna po premierze we wrześniu 2014 roku, że miesiąc później Apple zaprezentowało ją w myśl przewodnia . Startup, który był dawniej znany jako Riffsy ale niedawno zmienił nazwę na Tenor, jest teraz partnerem Apple jako jednym z dostawców GIF w nowej aplikacji #images producenta iPhone'a.
Od czasu powstania pod koniec 2013 roku, Tenor zebrał ponad 14 milionów dolarów finansowania i jest teraz zespołem 20 osób. Ten mało znany startup z San Francisco tworzy technologię, która obsługuje wyszukiwanie GIF praktycznie w każdym narzędziu, z którego korzystasz w Internecie. Jeśli kiedykolwiek wysłałeś GIF-a na #images, Facebook Messenger, Twitter lub Kik, użyłeś Tenora. Firma stała się tak dominującą siłą w świecie GIF-ów, że jest jedynym partnerem, do którego Google zwraca się z prośbą o pomoc w wyszukiwaniu GIF-ów w aplikacji klawiatury Gboard.
„Weź prosty przykład, taki jak „Wszystkiego najlepszego”. Na Facebooku zawsze próbujemy dowiedzieć się, jak inaczej powiedzieć „Wszystkiego najlepszego”, ponieważ 20 innych osób lub 50 innych osób lub 100 innych osób już powiedziało „Wszystkiego najlepszego”, mówi Hachenburg, wyjaśniając, że GIF-y pomagają spersonalizować wiadomość.
Tenor ma ponad 150 milionów użytkowników miesięcznie, czyli 30 razy więcej od 2015 roku. Użytkownicy ci korzystają z klawiatury GIF pięć razy dziennie i łącznie przeprowadzają ponad 2 miliardy wyszukiwań GIF-ów każdego miesiąca – w większości na podstawie znalezienia idealnego GIF-a do wyrażenia emocji .
co to jest prawdziwe imię tryl sammy?
Wraz z wydaniem iOS 10 w połowie września, wzrost Tenor powinien nadal rosnąć. Dzieje się tak, ponieważ iOS 10 ściślej integruje aplikacje takie jak klawiatura GIF z iMessage firmy Apple. Aby dostosować się do iOS 10, Tenor drastycznie zaktualizował swoją aplikację . Teraz użytkownicy mogą tworzyć własne GIF-y lub tworzyć naklejki GIF, które mogą być używane do reagowania na rzeczy wysyłane przez ich znajomych.
Wysyłanie Tenorowego GIF-a jest proste. Na klawiaturze GIF lub za pomocą dowolnego przycisku GIF na partnerskich komunikatorach firmy szukasz emocji, reakcji lub wyrażenia, które próbujesz przekazać. Wybierz swój wybór i naciśnij Wyślij.
W miarę rozwoju Tenor powoli zwraca uwagę na przychody. Może to zabrzmieć głupio, ale ci trzej przedsiębiorcy mają plan zarabiania na GIF-ach. I to wszystko o emocjach.
„To, co naprawdę robimy jako firma, to indeksowanie wszystkich treści wokół emocji” – mówi McIntosh, dyrektor generalny firmy. „Prawdziwym atutem Google jest posiadanie zamiaru. Prawdziwym atutem Facebooka jest posiadanie wykresu społecznościowego. Myślimy o naszym atucie jak o wykresie emocji”.
Pomyśl o sposobie działania reklam w Google. Gdy szukasz czegoś, na przykład używanego samochodu, wielu producentów samochodów licytuje się o to, by być pierwszym linkiem, który Google pokaże Ci u góry wyników wyszukiwania.
Tenor planuje wprowadzić reklamy w podobny sposób. Zamiast reklamy opartej na produkcie lub usłudze, której szukałeś, Tenor da Ci reklamę opartą na emocjach, które chcesz wyrazić.
Chcesz wysłać dzień dobry GIF? Możesz zobaczyć GIF-y ze Starbucks lub Dunkin' Donuts. Wyszukaj termin „miłość”, a otrzymasz sponsorowane GIF-y od Tiffany & Co. lub Pandory. Chcesz się bawić? Istnieje szansa, że zobaczysz reklamy GIF od Budweiser lub Coors.
Tenor oczekuje, że ci potencjalni reklamodawcy zapłacą najwyższe pieniądze z dwóch powodów. Pierwszy to emocjonalny aspekt cennych danych przechowywanych przez Tenor. Firma ma dostęp do twoich myśli i uczuć, a jeśli marka może zapłacić za kojarzenie się z czymkolwiek, o czym myślisz, kiedy czujesz się „szczęśliwy”, jest wielu marketerów, którzy skorzystają z tej okazji. Ten rodzaj reklamy nie tylko wyświetla GIF-y marki podczas wyszukiwania na klawiaturze GIF, ale może również przypominać o uczuciach, których szukałeś, gdy następnym razem zobaczysz tę markę w prawdziwym świecie.
Wartość Tenora wynika również z przekazu. Ludzie używają Tenora, gdy wysyłają do siebie wiadomości. To przestrzeń, w której zwracasz się do znajomych, kiedy opowiadasz im o swoich planach, frustracjach, żartach, nadziejach, pragnieniach i potrzebach.
jak wysoka jest alejandra espinoza?
To niezwykle gorące nieruchomości w reklamie mobilnej. McIntosh szacuje, że każdego dnia w Internecie wysyłanych jest ponad 200 miliardów wiadomości mobilnych, a Tenor jest dobrze przygotowany, aby wejść na ten rynek.
„Przesyłanie wiadomości jest tak potężną komunikacją, ponieważ rozmawiamy o tym, co chcemy zrobić, co chcemy mieć, czego chcemy doświadczyć, i są te wszystkie słowa kluczowe” – mówi Johnny Won, założyciel Hyperstop, firmy konsultingowej. Won często współpracuje z firmami z branży reklamowej.
Tenor wciąż jest daleko od wprowadzania reklam. Hachenburg mówi, że najwcześniej wprowadzą reklamy w 2017 roku. Już jednak Tenor współpracował z hollywoodzkimi studiami, aby pomóc im używać GIF-ów jako sposobu na promocję swoich filmów, ale jeszcze nie zapłacili ani grosza za tego typu usługi.
„Minęły dwa lata, nadal koncentrujemy się na produkcie”, mówi Hachenburg. „Ale jesteśmy pewni, że są to rzeczy, do których reklamodawcy zawsze skłaniali się – kreacja, wideo i dane”.
Kiedy założyciele zaczęli zakładać Tenor, nie mieli pojęcia, że ostatecznie stworzą emocjonalny wykres. To był szczęśliwy wypadek, który wynikał z ich pierwotnego zamiaru: rozwiązania wideo na urządzeniach mobilnych.
Hachenburg był wcześniej dyrektorem generalnym Metacafe, konkurenta YouTube, podczas gdy Nawabi i McIntosh pracowali w Redux, startupie zajmującym się odkrywaniem filmów wideo założonym przez McIntosha. Spotkali się w 2010 roku, kiedy Hachenburg i McIntosh wzięli udział w panelu omawiającym przyszłość wideo. Kilka lat później postanowili połączyć siły. Nie mieli zdecydowanych pomysłów, ale wiedzieli, że chcą zmierzyć się z mobilnym rynkiem wideo.
Opracowali narzędzie do tworzenia filmów i odkryli, że ludzie używali go do tworzenia krótkich klipów, które można wysyłać znajomym. To dało im ważną lekcję: na urządzeniach mobilnych wideo było w takim samym stopniu środkiem komunikacji, jak i rozrywką.
„Nikt nie zbudował firmy wideo skupionej na komunikacji i ekspresji” – mówi McIntosh.
Mając to na uwadze, McIntosh podążał za swoim instynktem i zhakował aplikację na Androida, która ułatwiła wysyłanie GIF-ów. Przyjaciele Nawabi złapali to i zażądali wypróbowania tego. Zainstalowali go, ale szybko się zawiedli. Android wysyłał tylko linki do GIF-ów, a nie do rzeczywistych GIF-ów. Co gorsza, na Androidzie nie było możliwe szybkie przełączanie się między klawiaturami. Jeśli użyłeś narzędzia GIF, musiałeś wrócić do ustawień i ponownie wybrać inną klawiaturę, jeśli chcesz pisać ponownie.
Ale to, czego Androidowi brakowało, jego główny rywal wkrótce nadrobi. Podczas premiery iOS 8 latem 2014 roku Apple ogłosił, że w końcu umożliwi programistom tworzenie aplikacji klawiaturowych innych firm. To było otwarcie, na które czekało trio.
„To było prawie tak, jakby [Apple] patrzył na nasze testy użytkowników i mówił „Och, możemy to naprawić”, mówi Hachenburg.
czy Harvey Levin ma syna?
Wraz z nadchodzącym iOS 8 zespół zbudował klawiaturę GIF i położył nacisk na funkcję wyszukiwania aplikacji. Wiedzieli, że kluczem jest dopasowanie GIF-ów do emocjonalnych intencji użytkownika. Ale po przesłaniu aplikacji doświadczyli niewielkiego opóźnienia. Apple początkowo odrzucił klawiaturę GIF, ponieważ brakowało jej klawiatury – zmuszając McIntosha do spędzenia następnych kilku godzin na hakowaniu i programowaniu klawiatury dla aplikacji, aby można było ją ponownie przesłać.
„Widzili to i prawdopodobnie byli zdezorientowani w stylu „Wow, co to jest? Nie możesz nic wpisać!'' mówi Nawabi.
Kilka dni później aplikacja została zatwierdzona, a teraz nie ma wyższej rangi aplikacji do udostępniania GIF-ów na telefonie komórkowym. Skupienie się Tenora na emocjach pozwoliło stworzyć najlepsze narzędzie do wyszukiwania GIF-ów. Ta technologia przekształciła się w pełny wykres emocji, a gdy Tenor dojrzeje i przyjrzy się przychodom, skorzystanie z naszych emocji będzie kluczem do rozwoju firmy.
„Mamy te 40 czy 50 emocji przez cały dzień. Wyrażamy je na telefonie komórkowym” – mówi McIntosh. „Wydaje się, że szansa kryje się na widoku”.
