Musimy zacząć tę historię o Instagramie od lekcja historii o Snapchacie .
Być może pamiętasz, że na początku 2018 r. – a dokładnie w lutym – Snapchat dokonał poważnej zmiany w swoim projekcie.
To było bardzo kontrowersyjne.
Następnie jedna z najpopularniejszych influencerek Snapchata, Kylie Jenner, skarżyła się na to na Twitterze. A dno szybko wypadło.
– Ugh, to takie smutne.
Jenner napisał zaledwie 18 słów:
więc czy ktoś inny nie otwiera już Snapchata? Czy to tylko ja... uch, to takie smutne.
-- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21 lutego 2018
Tweet stał się wirusowy, a akcje Snapchata spadły niemal natychmiast, spadając o 6 procent. Firma prawdopodobnie straciła 1,3 miliarda dolarów kapitalizacji rynkowej.
Następnie Jenner ponownie napisał na Twitterze:
ile lat ma Jalen Brooks
nadal cię kocham tho snap ... moja pierwsza miłość first
-- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21 lutego 2018
-- i akcje odbiły.
To był potężny ruch, jeśli kiedykolwiek go widziałeś – czołowy influencer przypominający ukochanemu w mediach społecznościowych, że bez najpopularniejszych użytkowników nie ma zbyt wiele.
Snapchat już dawno wyzdrowiał. Ale teraz jego większy rywal, Instagram, może popełniać ten sam błąd – testując zmiany, które prawdopodobnie sprawią, że najbardziej wpływowi influencerzy będą „złamani”. Dziennik Wall Street .
Pozwól, że policzę sposoby.
Zmiana tutaj jest bardziej subtelna i wciąż jest w fazie testów, ale może być naprawdę dynamiczna.
Od zeszłego miesiąca na wybranych rynkach, takich jak Kanada, Japonia i Australia, należący do Facebooka Instagram eksperymentował, uniemożliwiając zwykłym użytkownikom sprawdzenie, ile „polubień” otrzymują z postów i profili.
To ogromna zmiana dla influencerów, takich jak Jenner – który ma 143 miliony obserwujących na Instagramie i podobno otrzymuje 1,27 miliona dolarów za każdy post – ponieważ eliminuje kluczowe źródło dowodów społecznych, które wzmacniają popularne posty i sprawiają, że stają się wirusowe.
Jako Dziennik streszczony:
„Podczas testu influencerzy wciąż mogą zobaczyć swoje upodobania – klucz do zademonstrowania swojej wartości markom, które finansują ich wspaniałe życie. Problem polega jednak na tym, że popularność rodzi popularność.
W artykule opublikowanym w maju w Psychologia dzisiaj , Pamela Rutledge, profesor psychologii mediów na Fielding Graduate University w Santa Barbara w Kalifornii, wyjaśnia, że polubienia są formą społecznego dowodu – im więcej polubień, tym bardziej coś się podoba i tym więcej jest warte.
Prawdopodobnie istnieją dwa możliwe powody tego eksperymentu:
ile lat ma chris chrisley
- Pod presją Facebook i Instagram naprawdę próbują zwiększyć zadowolenie użytkowników, usuwając ten nieco sztuczny wskaźnik popularności postu – a tym samym popularności jego użytkowników. Co najmniej jedno badanie wykazało, że ten rodzaj interakcji w mediach społecznościowych jest powiązany z depresją i lękiem u młodszych użytkowników.
- Lub – a może „i” – Facebook i Instagram widzą okazję do odebrania pieniędzy na reklamę od wysoko opłacanych influencerów, którzy nie płacą firmie prowizji, a zamiast tego zmuszają marketerów do korzystania z narzędzi reklamowych platformy w celu przesyłania wiadomości przed potencjalnymi klientami.
Już złamane serce?
Najważniejsze jest to, że odebranie podobnych liczebności zabiera część wartości platformy od wpływowych osób, takich jak Jenner.
I chociaż Instagram ma tak ogromny zasięg, że prawdopodobnie nie zrezygnuje z platformy całkowicie, Jenner już pokazała, że ona (i inni wielcy wpływowi) może mieć dużą władzę nad platformami.
To wszystko jest fascynujące.
To jak gra w kurczaka na wysokie stawki, w której Instagram obstawia, że korzyści, jakie może czerpać z ukrywania liczb, przewyższą stopień, w jakim Jenner i inni wpływowi ludzie zdecydują się spróbować go uszkodzić.
Może udowodnimy, że psychologowie się mylą. Może nie będzie miało znaczenia, że zwykli użytkownicy, tacy jak Ty i ja, będą mogli zobaczyć, ile serc dostała Kylie Jenner na poście?
A może ludzie naprawdę będą „złamani”.
