Netflix masowo przyciąga nowych widzów i nominacje do nagród, ale usługa wideo online nadal boryka się z długoterminowym problemem: jej uznana oferta programowa kosztuje znacznie więcej pieniędzy niż płacą za nią abonenci.
Do tej pory nie był to duży problem, dzięki gotowości inwestorów do akceptowania niewielkich zysków w zamian za solidny wzrost liczby abonentów.
Netflix ponownie dostarczył na tym froncie w poniedziałek, ogłaszając, że dodał 5,2 mln abonentów w drugim kwartale obejmującym kwiecień-czerwiec. To największy wzrost w historii w tym okresie, który zawsze był najwolniejszym okresem roku w firmie.
Wall Street nagrodził Netflix, podnosząc swoje akcje o ponad 10 procent do 178,30 USD w rozszerzonym obrocie, dzięki czemu akcje są na dobrej drodze do osiągnięcia nowego szczytu we wtorkowych regularnych obrotach.
Koszty międzynarodowe
Firma z Los Gatos w Kalifornii ma obecnie 104 miliony subskrybentów na całym świecie. Po raz pierwszy w historii większość tych abonentów (nieco ponad 52 miliony) znajduje się poza Stanami Zjednoczonymi.
Ten kamień milowy może jeszcze bardziej skomplikować kwestie kosztów Netflix, ponieważ firma będzie musiała tworzyć więcej programów, które odwołują się do wyjątkowych zainteresowań widzów w krajach takich jak Japonia, Indie i Indonezja.
„Konieczne będzie, aby mieli więcej treści produkowanych lokalnie” – mówi Tuna Amobi, analityk CFRA Research. „Nie stać ich na realizację strategii „jeden rozmiar dla wszystkich”.
W ramach wysiłków na rzecz zwiększenia zysków Netflix coraz bardziej agresywnie podchodzi do dumpingu programów, które nie przyciągają wystarczającej liczby widzów, aby uzasadnić swoje koszty. W drugim kwartale Netflix zrezygnował zarówno z zaawansowanego programu science fiction „Sense 8”, jak i dramatu muzycznego „The Get Down”.
W poniedziałkowym liście do akcjonariuszy dyrektor generalny Netflix, Reed Hastings, wyjaśnił, że firma planuje w przyszłości zwiększyć dyscyplinę. Do tej pory Netflix odnowił 93 procent swojej oryginalnej serii, znacznie więcej niż historyczny wskaźnik tradycyjnych sieci telewizyjnych.
Joe Kenda i jego żona
„Stają się bardziej jak każde inne hollywoodzkie studio i zwracają większą uwagę na ekonomię swoich programów” – powiedział Amobi.
Programowanie Hity .
Wzrost liczby abonentów dodatkowo potwierdza decyzję Netflix o rozszerzeniu na oryginalne programy pięć lat temu. Dwa z najdłużej działających programów – „House of Cards” i „Orange Is The New Black” – niedawno rozpoczęły swoje ostatnie sezony.
Te dwie serie, wraz z nowymi hitami, takimi jak „Master of None” i „13 Reasons Why”, pomogły Netflixowi z łatwością przewyższyć średnią 1,8 miliona subskrybentów, których dodał w drugim kwartale w ciągu ostatnich pięciu lat.
Tej jesieni mają się odbyć nowe sezony dwóch innych hitów, „Stranger Things” i „The Crown”. Te dwie serie stanowiły około jednej trzeciej z 91 nominacji do nagrody Emmy, które 27 różnych programów Netflix otrzymało w zeszłym tygodniu – więcej niż jakakolwiek inna sieć telewizyjna, z wyjątkiem jej wzoru do naśladowania, HBO, który otrzymał 111 nominacji.
Spalanie gotówki
Ale sukces nie przyszedł tani.
jak wysoki jest Zach roloff
Netflix jest związany kontraktami, które zobowiązują go do zapłacenia ponad 13 miliardów dolarów za program w ciągu najbliższych trzech lat, co zmusiło firmę do zaciągania pożyczek na opłacenie rachunków.
Po zużyciu 1,7 miliarda dolarów w gotówce w zeszłym roku Netflix spodziewa się, że w tym roku liczba ta wzrośnie nawet do 2,5 miliarda dolarów. Nadal inwestuje w bardziej oryginalne programy w obliczu rosnącej konkurencji ze strony takich firm jak Amazon, Hulu i YouTube.
„Przed nami długa droga, aby zadowolić coraz większą liczbę członków” – powiedział Hastings w poniedziałek podczas przeglądu wyników Netflix za drugi kwartał.
Netflix spodziewa się wydawać więcej pieniędzy, niż przynosi przez kilka kolejnych lat. Został opublikowany bardziej szczegółowe wyjaśnienie o ujemnym przepływie pieniężnym, aby inwestorzy mogli lepiej zorientować się w wydatkach na programowanie. .
Hastings w poniedziałek opisał ujemne przepływy pieniężne jako „wskazówkę na ogromny sukces”, argumentując, że Netflix nie byłby w stanie sfinansować nowych programów, gdyby nie przyciągał tylu nowych subskrybentów.
Netflix nadal jest rentowny zgodnie z zasadami rachunkowości korporacyjnej, chociaż jego zarobki pozostają skromne jak na standardy Wall Street. W ostatnim kwartale zarobiła 66 milionów dolarów przy przychodach w wysokości 2,8 miliarda dolarów.
Netflix może zarobić więcej pieniędzy, podnosząc ceny bliżej 15 dolarów miesięcznie, które HBO pobiera za usługę przesyłania strumieniowego, ale firma twierdzi, że nie planuje podwyżek w najbliższej przyszłości. Stawki Netflix w USA wahają się obecnie od 8 do 12 USD miesięcznie.
--Stowarzyszenie prasy
