Cel zapowiedziane Poniedziałek, że współpracuje z firmą macierzystą Zabawki R Us , Tru Kids, aby mogła ponownie uruchomić ToysRUs.com.
To ważna wiadomość dla Zabawki R Us , która zaczęła otwierać kilka małych sklepów w nowym, postupadłym modelu. Oznacza to, że w okresie świątecznym będzie obecny w Internecie, zasilany (i realizowany) przez jedną z najpotężniejszych marek detalicznych w Ameryce.
Teraz, jeśli jesteś fanem Target lub Toys R Us – a jest wielu ludzi, którzy są fanami obu – prawdopodobnie uznasz to za bardzo dobrą wiadomość.
Ale jeśli jesteś studentem historii biznesu, uznasz to za niewiarygodnie ironiczne.
Dzieje się tak dlatego, że jedna z kluczowych różnic między Target a Toys R Us dzisiaj – dlaczego Target prawdopodobnie kwitnie, a Toys R Us odradza się po bankructwie i likwidacji – ma związek z równoległymi decyzjami, które obie firmy podjęły lata temu.
ile jest warta lili estefan
A teraz wydaje się, że historia się powtarza.
Amazon, Target i Toys R Us
Historia zaczyna się w 2000 i 2001 roku, kiedy zarówno Target, jak i Toys R Us były odnoszącymi sukcesy markami detalicznymi posiadającymi sklepy w całych Stanach Zjednoczonych. Handel elektroniczny był wtedy niewielki, około 1 procent całej sprzedaży detalicznej.
jak wysoki jest Brent spiner
I chociaż duże marki, takie jak Target i Toys R Us, zdały sobie sprawę, że prawdopodobnie muszą być w Internecie, wielu mądrych ludzi uważało to za mały pokaz.
Tak więc obie marki – wraz z innymi dużymi sprzedawcami detalicznymi, takimi jak Borders (księgarnia) i Circuit City (elektronika) – zleciły zasadniczo całą swoją działalność online liderowi e-commerce: Amazonowi.
Uwielbiam to pisać, bo z perspektywy czasu wydaje się to takie szalone. Nawet jeśli miało to wtedy sens, w ciągu kilku lat stało się jasne, że to lepsza oferta dla Amazona niż Target (i Toys R Us).
Jak ujął to później jeden z byłych dyrektorów Target: „Nauczyli się dużo za nasze pieniądze, a my nie nauczyliśmy się wiele [w zamian], a to ogromny problem”.
Historia się nie powtarza, ale się rymuje
Zarówno Target, jak i Toys R Us ostatecznie wycofały się z umów z Amazonem, ale ich drogi mocno się tam rozeszły.
czy pat sajak ma dzieci?
Target przeznaczył miliardy na tworzenie własnych produktów cyfrowych – rzeczy, które teraz wykraczają daleko poza stronę internetową. Ale Toys R Us ogłosiło dopiero w 2017 roku, że zamierza zainwestować 100 milionów dolarów w ciągu trzech lat w swoje internetowe wysiłki.
I chociaż 100 milionów dolarów brzmi jak dużo pieniędzy, była to naprawdę marna inwestycja, biorąc pod uwagę stawkę i skalę branży, w której działała firma.
Tak więc jesteśmy tu tyle lat później – i to super ironiczne, że nowy Toys R Us jest dokładnie tam, gdzie stary był w 2000 roku, zlecając cały swój cyfrowy produkt gigantycznemu konkurentowi.
Ze względu na obie marki, mam nadzieję, że to się uda – i że Toys R Us (jedna z najbardziej lubianych marek w Ameryce, sądząc po mojej skrzynce odbiorczej za każdym razem, gdy o niej piszę) przetrwa swój powrót.
Nawiasem mówiąc, wczesna historia Toys R Us to jedna z najwspanialszych opowieści o przedsiębiorczości w historii Ameryki . Warto to wiedzieć i mieć nadzieję, że przetrwa.
