SEO przez lata padło ofiarą wielu negatywnych skojarzeń. Na początku możliwe było wykorzystanie oszukańczych praktyk do sztucznego zdobywania pozycji w organicznych wyszukiwarkach, więc niektóre grupy od razu założyły, że wszystkie strategie SEO były powiązane z tymi oszukańczymi taktykami. Nawet dzisiaj istnieją kręgi, w których panują błędne wyobrażenia na temat tego, czym jest SEO i nie wiedzą, że tak jak istnieją skuteczne i nieefektywne praktyki SEO, istnieją również legalne i nielegalne.
czy sam mistrz ma dzieci?
Natknąłem się na artykuł w Search Engine Land o „nielegalnym” agencie SEO skazanym niedawno na 37 miesięcy więzienia, który ujawnił te uporczywe błędne przekonania. Przypadkowy obserwator z ograniczoną wiedzą lub doświadczeniem SEO może pojawić się w tym nagłówku i połączyć ideę SEO z nielegalnymi, oszukańczymi praktykami lub przynajmniej być sceptycznym wobec jakiejkolwiek agencji lub pracownika oferującego własne usługi SEO. W związku z tym chciałbym wyjaśnić niektóre z tych nieporozumień i przedstawić jasne, zwięzłe ilustracje dokładnie tego, co stanowi „uzasadnione” i „nielegalne” SEO.
Definicja prawna
Sprawa, o której mowa, jest dość jasna. Oskarżony zawarł umowę SEO z firmą, a następnie wyłudził od firmy pieniądze, grożąc, że powiąże ją z oszustwem. To kwalifikuje się jako wymuszenie i faktycznie ma niewiele wspólnego z SEO.
Szczegóły sprawy potwierdzają, że istnieją zarówno legalne, jak i nielegalne praktyki SEO, przy czym te pierwsze określa się jako „standardowe praktyki”, takie jak optymalizacja kodu HTML witryn internetowych w celu zwiększenia prawdopodobieństwa znalezienia się w wyszukiwarkach, a te drugie jako „oszukańcze taktyki” które zawierają ukryty tekst na stronach internetowych, fałszywych stronach internetowych lub fałszywych recenzjach.
Praktyczna definicja
W większości definicja prawna oddaje istotę legalnego i nielegalnego SEO, ale dla przypadkowego obserwatora z zewnątrz te terminy mogą niewiele znaczyć, a nawet jeśli tak, może być trudno powiedzieć, kto stosuje strategie na którymkolwiek z nich. stronę spektrum.
Doświadczenie i struktura
ile lat ma Wayne Carini?
Nie ma żadnych oczywistych wskazówek co do legalności praktyka SEO, dopóki nie zaczniesz zagłębiać się w ich regularne praktyki. Dobrzy i źli SEO są wszędzie, często twierdząc, że mają te same doświadczenia i oferują te same struktury. Są dobrzy i źli freelancerzy, dobre i złe agencje, dobrzy i źli nowicjusze oraz dobrzy i źli „guru”. Nie znajdziesz wiele pomocy, patrząc na czynniki zewnętrzne.
Zamiar
Możesz zacząć mówić o legalności dostawcy na podstawie jego początkowych intencji. Przyjrzyj się dokładnie ich docelowym celom. Legalny dostawca SEO oferuje takie rzeczy, jak „zwiększanie widoczności w wyszukiwarkach w czasie” lub „budowanie ruchu”, a wszystko to z ugruntowanymi oczekiwaniami. Nielegalny dostawca skupi się na nadmiernie liczbowych punktach lub wynikach, które wydają się zbyt piękne, aby mogły być prawdziwe, takich jak „dziesięć rankingów numer jeden w pierwszym miesiącu” lub „piętnaście nowych linków każdego dnia”. Oczywiście SEO, którzy grożą uczciwym firmom negatywną widocznością w Internecie, to szantażyści, którzy mają zamiar tylko oszukiwać – ale nie musisz się tym zbytnio martwić.
Strategia
Jeśli chodzi o strategię, legalne SEO polegają na długoterminowych wynikach, budowaniu reputacji i zadowoleniu zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarek. Dobrymi strategiami, których należy szukać, są ciągłe wysokiej jakości treści, optymalizacja na stronie, marketing w mediach społecznościowych, publikowanie gości poza witryną i budowanie linków (jeśli odbywa się to z myślą o jakości). Złe strategie, których należy tutaj szukać, to upychanie słów kluczowych, churning treści, schematy linków (i podobne złe strategie budowania linków) oraz wszelkie praktyki, których dostawca odmawia zdefiniowania lub opisania.
Nieuzasadnione sygnały ostrzegawcze dotyczące SEO
Jeśli potrzebujesz przydatnej listy kontrolnej, aby ustalić, czy Twój dostawca SEO (lub kandydat) jest uzasadniony, zwróć szczególną uwagę na te charakterystyczne czerwone flagi:
moniece miłość i wartość netto hip hopStrategie z dużą ilością słów kluczowych. Raportowanie skoncentrowane na randze. Śmiałe obietnice. Wyniki krótkoterminowe. Transakcje jednorazowe. Budowanie linków na podstawie ilości. Brak usług peryferyjnych. Żadnych odniesień ani historii.
Jak widać, istnieją legalne i nielegalne praktyki SEO. Mogą być zaangażowane świadomie lub nieświadomie przez agencje lub osoby prywatne, ale powszechnie nielegalne praktyki SEO spalą cię. Warto wiedzieć, jaka jest różnica, więc bez względu na to, jak bardzo faworyzujesz swoją strategię SEO lub w jaki sposób ją realizujesz, zachowaj priorytety we wczesnym identyfikowaniu czerwonych flag i utrzymywaniu praktyk white hat dla swojej domeny.
