Założyciel CrossFit Greg Glassman ogłosił we wtorek, że jest ustąpić z roli CEO i przejścia na emeryturę, aby zostać zastąpiony przez Dave'a Castro, dyrektora CrossFit Games. Posunięcie to wynika głównie z jednego tweeta Glassmana, który lekceważy śmierć George'a Floyda, która wywołała ogólnokrajowe protesty. To otrzeźwiająca lekcja dla wszystkich liderów na temat siły mediów społecznościowych, która może zniszczyć Twoją markę, a także ją wzmocnić.
Glassman, od dawna znany z tego, że mówi dokładnie to, co myśli (często z wulgaryzmami), sprzeciwił się prośbom właścicieli siłowni CrossFit o złożenie oświadczenia antyrasistowskiego w odpowiedzi na zabójstwo Floyda. Podczas grupowej rozmowy wideo w sobotę, powiedział właścicielowi siłowni w Minneapolis, że nie opłakuje śmierci Floyda i uważa, że większość jego pracowników też nie.
To było wystarczająco złe, ale kilka godzin później odpowiedział na tweeta z Instytutu Metryki i Oceny Zdrowia Uniwersytetu Waszyngtońskiego, który brzmiał: „Rasizm jest problemem zdrowia publicznego” własnym tweetem: „To FLOYD-19”. Był to przerażająco niewrażliwy komentarz, pogorszony przez fakt, że Covid-19 nieproporcjonalnie wpływa na czarną społeczność z powodów, które wszystko, co ma związek z nierównością .
jakie pochodzenie etniczne jest wiktoria sprawiedliwości?
W ciągu następnych kilku dni co najmniej 1200 właścicieli siłowni CrossFit – i Reebok – ogłosiło zakończenie współpracy z CrossFit. Glassman w niedzielę napisał na Twitterze przeprosiny, mówiąc, że jego komentarz nie jest „rasistowski, ale błędny”. Ale szkody nie można było cofnąć.
W swoim oświadczeniu zapowiadającym przejście na emeryturę Glassman napisał: „W sobotę stworzyłem rozłam w społeczności CrossFit i nieumyślnie zraniłem wielu jej członków”. Następnie powtórzył misję CrossFit, którą jest walka z epidemią przewlekłych chorób, takich jak choroby serca i cukrzyca, poprzez poprawę odżywiania i sprawności fizycznej, dodając: „Nie mogę pozwolić, aby moje zachowanie stanęło na drodze [CrossFit] lub misjom stowarzyszonym”. '
Brandon Beemer poślubił Nadię Bjorlin
Dlaczego CrossFit po prostu nie powiedział czegoś?
Castro, ze swojej strony, wygłosił własne oświadczenie, mówiąc, że społeczność CrossFit jest zraniona i wzywa do „wspólnego gruntu, wzajemnego szacunku i wspólnoty”. Firma opublikowała również oświadczenie zatytułowane „Dlaczego CrossFit tylko coś nie powiedział?”. przepraszając za brak wcześniejszego złożenia oświadczenia na poparcie czarnej społeczności i za komentarze Glassmana. „Proszę przyjąć nasze najgłębsze przeprosiny za przyczynienie się do bólu i zamieszania, które przenikają naszą społeczność”, mówi.
Tymczasem siłownie CrossFit w całym kraju nadal wypierają się marki. Nawet po odejściu Glassmana przyszłość firmy może być w niebezpieczeństwie .
Nieczułe wypowiedzi Glassmana skierowane do właścicieli siłowni podczas wideorozmów z nimi spowodowałyby kłopoty dla CrossFit bez względu na wszystko. Ale nie straciłby tak wielu siłowni – ani swojej pracy jako dyrektor generalny – bez tego jednego tweeta.
jaka jest wartość netto Steelo Brim
Styl „strzelania z biodra” Glassmana zawsze był częścią kultury i atrakcyjności CrossFit. To styl, który może dobrze grać w mediach społecznościowych, tak jak ma to miejsce między innymi w przypadku Elona Muska i Donalda Trumpa. Ten rodzaj autentycznych mediów społecznościowych przysporzył wielu małym i start-upowym firmom niesamowitego sukcesu. Ale jest to podejście, które musi być złagodzone wrażliwością, empatią i zdrowym rozsądkiem, zwłaszcza w czasach, gdy tak wielu w naszym społeczeństwie jest w żałobie i słusznie wściekłych.
Glassman jest świetny w byciu autentycznym, ale zawiódł w wrażliwości i empatii. Ta porażka jest powodem, dla którego dwuwyrazowy tweet zakończył jego karierę i naraził na niebezpieczeństwo jego ukochaną markę.
