Każdego roku, 95 procent nowych produktów kończy się niepowodzeniem. Powód jest prosty: większość klientów nie ma czasu ani energii, aby zważyć zalety i wady produktów w swoich koszykach, więc podejmują decyzję na skróty. Tym skrótem jest opakowanie Twojego produktu .
Pomyśl o Tiffany & Co. Dla większości ludzi kultowe niebieskie pudełko z jajkiem rudzika jest bardziej rozpoznawalne niż sama biżuteria.
Opakowanie jest potężne, ponieważ mówi konsumentom, dlaczego Twój produkt i marka są inne. Apple słynie z czystego, minimalistycznego opakowania. Jeśli kiedykolwiek oglądałeś film z rozpakowywaniem nowego iPhone'a, wiesz, że ludzie uwielbiają opakowania Apple.
jaka jest narodowość Kris Jenner
Wiele doświadczonych startupów również opanowuje rozpakowywanie. Pad & Quill, firma sprzedająca rzemieślnicze etui na iPhone'a i iPada, owija swoje produkty brązowym papierem z przyjaznymi napisami wydrukowanymi po wewnętrznej stronie i rzymską pieczęcią, która sprawia, że są one wyraźnie owijane ręcznie.
Świetne opakowanie jest szczególnie ważne dla rozwijających się startupów, ponieważ może mieć bezpośredni wpływ na sprzedaż i ogólną atrakcyjność firmy. Brać Klub pnia , na przykład. Firma ta ręcznie selekcjonuje odzież dla mężczyzn i wysyła wyselekcjonowane przez stylistów stroje w tekturowych „kuferkach”, które pasują do wygody i stylu jej obsługi. Po pięciu latach działalności Trunk Club zwrócił na siebie uwagę Nordstroma, a wysokiej klasy dom towarowy kupiłem startup za 350 milionów dolarów.
Opakowania mogą nadal wpływać na sprzedaż firmy w miarę jej rozrastania się, a także w miarę jej rozrastania się. . Sprzedaż MillerCoors spadła w zeszłym roku, ale Miller Lite w stylu retro może obniżyć sprzedaż o prawie 5 procent . MillerCoors nie zmienił piwa; po prostu zmienił puszkę, w której przyszedł.
kto jest żoną Nancy Travis?
Ubogi opakowanie może mieć jeszcze bardziej dramatyczny efekt. Australia niedawno ustanowiła zwykłe prawo opakowaniowe papierosowy. Zniesienie przez rząd praw do oznakowania opakowań miało na celu zniechęcenie młodych ludzi do palenia. . Marlboro nie tylko nie może używać swojego logo, ale także kroju pisma. Opakowania opatrzone ostrzeżeniami zdrowotnymi i obrazami graficznymi odstraszającymi od palenia spowodowały, że: największy spadek palenia Australia widziała od 20 lat.
Jak zaprojektować opakowanie, które ma wpływ
mikey way data urodzenia
Wszystkie startupy chcą osiągnąć natychmiast rozpoznawalny status Apple i Tiffany & Co., a ten rodzaj siły marki zaczyna się od opakowania produktu. Jak wyróżnić swoje opakowanie na tle konkurencji?
- Poznaj swoją grupę demograficzną. Stark white i robin's egg blue nie będą pasować do każdej marki. Weź pod uwagę Home Improvement i Home Depot firmy Lowe. Ich wytrzymałe marki mówią same za siebie charakterystycznymi, męskimi kolorami. Nie bój się odważyć.
- Spraw, aby tanie opakowanie wyglądało elegancko i spersonalizowano. Dobre opakowanie nie musi być drogie. Stephanieeverafter , internetowy butik z akcesoriami do włosów, pakuje swoje kokardki na prostych kartkach w stonowanych kolorach ze stylową typografią. Jest to niedrogie rozwiązanie, które nadaje każdemu przedmiotowi charakter high-end.
- Niech pakiet będzie częścią doświadczenia. Jednym z powodów, dla których tak fajnie jest rozpakować nowy produkt Apple, jest to, że jego opakowanie odzwierciedla eleganckie, przyjazne dla użytkownika wrażenia z produktu w środku. Jeden startup, który to opanował, to Powrót do korzeni , która produkuje zestawy, które mają zainteresować dzieci i rodziców hodowaniem własnej żywności. Przyjazne dzieciom opakowanie zestawu grzybów zostało zaprojektowane tak, aby zeskoczyć z półki i przekazać zabawne, praktyczne wrażenia, jakie zapewnia marka.
- Rozważ opcje przyjazne dla środowiska. Opakowania nadające się do recyklingu lub wielokrotnego użytku są zawsze powód aby konsument mógł wybrać Twoją markę, a nie konkurenta. . W rzeczywistości, 52 procent ludzi na całym świecie podejmuje decyzje zakupowe częściowo ze względu na opakowanie, które pokazuje markę wywierającą pozytywny wpływ na społeczeństwo i środowisko. ekologiczne opakowanie eco który służy również jako chodzący billboard wielokrotnego użytku dla swojej marki. Istnieje wiele kreatywnych sposobów na łatwe poruszanie się po ziemi i wyróżnienie swojej marki w tym procesie.
Pamiętaj, że opakowanie Twojego produktu ma komunikować cel: co reprezentuje Twoja marka i co oznacza dla Twojego klienta. Nie przegap tej okazji, aby wywrzeć trwałe wrażenie na półce i w świadomości swoich klientów.
